Se o negócio de televisão é inseguro (como provam as constantes alterações da grade que SBT e a Record promovem), que tal oferecer às emissoras perspectivas concretas de resultados, com base em índices de boa audiência e anúncios em outros países?
É dessa forma que empresas internacionais como Endemol, Eyeworks Cuatro Cabezas, Fremantle, Fox e Mark Burnett marcam forte presença no mercado brasileiro de programas de entretenimento, com os realities ''Big Brother Brasil'', ''A Fazenda'' e ''Ídolos'', e game shows como ''Um contra Cem'' e ''O Preço Certo''.
Em 2010, devem acontecer pelo menos dez estreias de formatos importados, isso sem contar com novas temporadas de programas já exibidos (como a sétima edição de ''O Aprendiz'') e com possíveis lançamentos de quadros em atrações da Globo.
''O mercado brasileiro é muito bom para nós, especialmente neste momento, pois não foi abalado pela crise econômica global'', diz Scott Cru, diretor da área internacional da Mark Burnett Productions.
A empresa é responsável pela criação de formatos como ''O Aprendiz'' (distribuído no Brasil pela Fremantle), exibido pela Record, e ''No Tanque dos Tubarões'' (adaptação americana do japonês ''Na Caverna dos Dragões''), que deve estrear em maio na RedeTV!, ambos realities focados em carreiras.
Para Daniela Busoli, diretora da Endemol Brasil, estes formatos diminuem os riscos das emissoras em dois quesitos: produção e audiência. ''Nós temos experiência no modo de fazer cada produto, o que é uma vantagem competitiva. Além disso, mostramos às emissoras nosso histórico de audiência no exterior.''
Flávia da Matta, atualmente executiva encarregada do ''Mega Senha'', formato de perguntas e respostas da Fremantle que deve entrar na RedeTV! em março, conta que, após efetivada a compra de um produto, a emissora recebe um manual de produção, conhecido no mercado como ''bíblia'', que contêm instruções detalhadas. As empresas ainda oferecem, como parte do pacote, o auxílio de um produtor itinerante, especialista no formato, que presta consultoria nos diferentes estágios de produção. ''Eles são essenciais, especialmente na primeira temporada de um formato, e ajudam as redes a reduzir gastos.''
Para Busoli, oferecer produtos a vários clientes, sem pôr ''todos os ovos na mesma cesta'', é o cenário ideal. A Endemol atualmente exibe ''Um contra Cem'' (perguntas), no SBT, ''Zero Bala'' (game), na Band, e deve estrear em março na RedeTV! com ''O Último Passageiro'', game show focado no público jovem.
Outro ponto importante é a forma de relacionamento com a emissora. Isso pode acontecer pela venda de uma licença ou por meio de uma coprodução, o que é mais lucrativo. Quanto mais episódios produzidos, mais atraente é o formato.

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