A segunda fase da campanha ‘‘Viva seu País’’, organizada pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) para promover o turismo interno será lançada amanhã, no Rio de Janeiro pelo ministro da Indústria, do Comércio e do Turismo, Francisco Dornelles.
A primeira fase da campanha realizada entre 15 de abril e 30 de junho resultou em um crescimento de 7,3% do mercado interno de turismo, que em 1996 movimentou cerca de 16 milhões de pessoas. Nessa segunda fase, a campanha foi batizada ‘‘Viva seu País; Onde você chega, está em casa’’.
Criada pela agência Pejota, da Bahia, a campanha trabalha para derrubar os preconceitos gerados pelo bairrismo e usa o brasileiro comum como âncora, mostrando o gaúcho na Bahia, a baiana em São Paulo, o pantaneiro em Fortaleza, o carioca no Rio Grande do Sul, o cearense no Rio de Janeiro, o paulista no Amazonas e outras situações do gênero.
As companhias aéreas e as associações brasileiras das Agências de Viagens (ABAV), Indústria de Hotéis (ABIH) e das Empresas Locadoras de Automóveis (ABLA) renovaram o compromisso com a Embratur para concessão de descontos que incentivem o brasileiro a viajar . No caso dos hotéis, os descontos chegam a 50% (são 300 hotéis filiados a ABIH); e na locação de veículos, 40%. As companhias aéreas oferecem descontos e condições diferenciados até o final do ano.
A campanha não pretende apenas estimular o turismo interno durante a baixa temporada, mas também incentivar o consumidor brasileiro a praticar turismo ao longo de todo o ano no Brasil. É esta a prioridade de marketing da Embratur, para ampliar o mercado interno de turismo para até 20 milhões de consumidores no final de 99. Segundo estimativas do Instituto, é a opção preferencial pelo turismo interno que vai permitir à indústria brasileira do turismo ajustar-se em termos de planejamento estratégico, às tendências do mercado internacional.
O lançamento da segunda etapa da campanha ‘‘Viva o seu País’’ será no Rock in Rio Café, onde serão apresentados os oito filmes de 30 segundos que integram a campanha e que serão veiculados pelas tevês, além de um clip e um jingle, cada um com 60 minutos de duração.

mockup