Apesar de 2002 ser considerado um ano ruim para o turismo internacional, a Embratur quer aumentar em 300 mil o número de turistas europeus no Brasil. ‘‘Pretendemos compensar a perda com os argentinos captando mais 300 mil europeus’’, afirmou Caio Luiz de Carvalho, presidente da Embratur.
Segundo Carvalho, a vantagem dos turistas europeus sobre os argentinos é que eles fazem maior gasto por dia de estadia. Segundo os dados do Estudo de Demanda Turística Internacional para o ano 2000, o gasto médio diário dos argentinos é de 69,44 dólares, enquanto o português gasta 79,01 dólares, o alemão 85,73 dólares, o espanhol 94,19 dólares e o inglês 106,71 dólares.
O presidente da Embratur esteve em Portugal na semana passada para a abertura da Bolsa de Turismo de Lisboa, a principal feira do setor do país, em que os portugueses escolhem os destinos de férias para a Semana Santa e os meses de julho, agosto e setembro. No ano passado, o número de turistas portugueses no Brasil atingiu 147.mil. ‘‘Este ano queremos crescer 20% em Portugal, para superar 170 mil visitantes’’.
Carvalho destacou os investimentos portugueses no País. Só o grupo Pestana investiu mais de 100 milhões de dólares no Brasil e os aportes portugueses em hotelaria em 2002 devem chegar a US$ 200 milhões de dólares’’.
A Bolsa de Turismo de Lisboa é a primeira feira européia do setor segue-se a Destinations na Inglaterra, a Fitur de Madri, a Bolsa Internacional de Turismo na Itália. Além da participação nas feiras, a Embratur vai ter sua primeira campanha publicitária no exterior. No total, serão investidos R$ 34 milhões. Haverá publicidade na CNN, na Eurosport, na BBC, em revistas especializadas e nos catálogos das cinco principais operadoras de cada mercado.
Além da publicidade, a Embratur está montando uma rede de escritórios nas capitais da Europa para dar assistência aos operadores e ajudar a promover o turismo no Brasil. ‘‘Em Portugal será um gasto de 150 mil dólares por ano. Vamos contratar um profissional português com o conhecimento técnico da área. Não é empreguismo’’, diz Carvalho.
A rede de escritórios de turismo surge após a experiência bem-sucedida na Inglaterra. ‘‘Foi contratado um ex-diretor da British Airways apaixonado pelo Brasil. Antes tínhamos 19 mil turistas ingleses por ano e agora temos 140 mil’’. A rede já tem cinco escritórios – Inglaterra, Estados Unidos, Argentina, França e Itália – e este ano será aberto o de Portugal e o da Espanha.
No total, a Embratur vai investir R$ 62 milhões de reais na promoção do turismo: R$ 34 milhões no marketing externo, R$ 18 milhões no marketing e promoção interno e R$ 10 milhões em feiras e nos escritórios.
Segundo Carvalho, o turismo representa diretamente 3,8% do PIB brasileiro, com uma contribuição de US$ 4,2 bilhões, e indiretamente perto de 8%. A previsão para este ano é que o número de turistas estrangeiros alcance 5,3 milhões.

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