Marcos Borges/Reprodução









Várias personalidades na TV: dar apoio à cultura é muito bom

‘‘Você já deu?’’. Esta pergunta vinha agitando Londrina nos últimos dias e deixando curiosas milhares de pessoas que assistem à televisão e vêem outdoors na ruas. Mas ontem à noite, em horário nobre, puderam matar a curiosidade. O dístico malicioso serviu para a Fundação Cultura Artística de Londrina (Funcart) prender a atenção dos londrinenses para a campanha publicitária de divulgação da Lei Municipal de Incentivo à Cultura e dos projetos desenvolvidos pela entidade - entre eles, o Ballet de Câmara de Londrina e as Escolas Municipais de Dança e de Teatro -, em parceria com a Secretaria Municipal de Cultura. Agora, toda a cidade já sabe o que era para ser dado.
Segundo Neli Beloti, presidente da Funcart, a idéia de fazer uma campanha que movimentasse a cidade em torno da lei é antiga. No ano passado, a entidade desenvolveu uma publicidade mais leve, com o ator Paulo Autran esclarecendo sobre a lei e pedindo doações através de números de telefones. ‘‘Nós queríamos fazer algo mais agressivo, mas não tínhamos condições de pôr em toda mídia. Por isto ficou limitada a uma rede de TV, que nos cedeu espaço. Este ano, conseguimos realizar aquilo que queríamos, com custo zero’’ - comemora.
A campanha - em três fases - foi desenvolvida pela Strategia Publicidade, com gravação e produção do Estúdio Kobra. A Propaga cedeu os outdoors e a TV Coroados - filiada a rede Globo - reduziu preços de inserções em horário nobre, que foram patrocinadas pela Consórcio União. ‘‘Todas estas empresas nos auxiliaram através da própria Lei de Incentivos, que queríamos divulgar’’ - explica.
Dar é bom A primeira fase da campanha - os outdoors - começou a ser veiculada no dia 3. No dia 9, entraram na TV as duas inserções diárias de 15 segundos cada, com a participação voluntária de 17 personalidades de vários setores da sociedade - profissionais liberais, empresários, professores, jornalistas e atores, que já contribuíram, de uma forma ou de outra, com vários projetos da Funcart através da Lei. ‘‘Infelizmente, não pudemos colocar todas as pessoas que nos ajudaram já que são tantos’’ - lamenta Nely.
Nesta fase, os voluntários apareciam dizendo um pequeno texto, cujo conceito básico passava a idéia que dar é bom. ‘‘As duas primeiras fases foram o que os publicitários chamam de teaser, um artifício para despertar a curiosidade e fazer com que o público acompanhe o desenrolar da história’’ - diz.
A terceira e última fase, desencadeada ontem à noite - e que vai até o dia 30 de março - , com inserções de 30 segundos, é onde entra a campanha em si, com texto que explica a idéia que dar parte dos impostos municipais (ISS e IPTU) devidos para a produção cultural londrinense é fácil e que pode ser feito por qualquer pessoa. Segundo a professora Rosa Abelin, membro da Comissão da Lei de Incentivo, era realmente preciso uma campanha esclarecedora porque muitas pessoas deixam contribuir por acreditar que o processo é muito trabalhoso. ‘‘Queríamos levar a informação ao empresário e ao público em geral, para que possam fazer uso desta lei. Com isto vão estar estimulando a cultura e todos, inclusive o público, vão se beneficiar’’ - afirma.
Segundo Rosa, é fácil contribuir e a pessoa não tem trabalho nenhum. ‘‘Só é preciso entrar em contato com a Secretaria de Cultura, que mantém uma equipe técnica para fazer o que for preciso. Além do mais, não perdem os descontos originais e ainda ganha um prazinho no IPTU porque é emitido um novo carn꒒ - diz. Para Neli, o empresário é sempre procurado porque, geralmente, paga valores mais altos em IPTU e ISS, além de ter o retorno do marketing. ‘‘Mas o pequeno investidor, a pessoa física, que colabora com pouco se vincula ao projeto, quer saber o que está acontecendo, vai assistir. É este tipo de coisa que buscamos por também ajuda na formação de público’’ - conta.

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