Claro, Mickey e sua amada e idolatrada Minnie não poderiam deixar de dar o ar da graça no lançamento oficial do Disney Channel, na última quinta-feira à noite, em São Paulo. Os personagens – na verdade atores travestidos como o casal de ratos mais conhecido do planeta – dispararam saraivadas de tchauzinhos aos cerca de 1,5 mil convidados que compareceram ao badalado coquetel ocorrido no Moinho Santo Antonio. A festa, regada a shows – da cantora baiana Jussara Silveira e do grupo Jota Quest – e números musicais e acrobáticos – todos muito bem ensaiadinhos e redondinhos como determina o padrão Disney – teve como mestre-de-cerimônia a apresentadora Cuca Lazzarotto. Aliás, a ex-VJ da MTV terá um programa dentro da grade do Disney Channel que pode ser acessado somente pelos assinantes da DirecTV (canal 151) e TVA (canal 61).
As cifras do investimento do novo canal no Brasil são segredos de estado. ‘‘Foram vários milhões de dólares’’, despistou Diego Lerner, presidente da The Walt Disney Company na América Latina, durante a entrevista coletiva à imprensa pouco antes da festança de lançamento. Do bate-papo com os jornalistas participaram também Marcos Rosset, diretor geral da The Walt Disney Company no Brasil e John Begert, vice-presidente sênior de criação da companhia. Os representantes do império Mickey Mouse se esquivaram em fornecer maiores detalhes financeiros sobre a instalação do canal no Brasil. Preferiram eles frisar que, acima de tudo, o Disney Channel é um canal que vai satisfazer filhinhos e papais. ‘‘ A nossa idéia não é lançar um produto só para crianças e sim um canal para toda a família’’, disse Diego Lerner.
A grade de programação do Disney Channel já está à disposição dos usuários durante 24 horas e é preenchida com programas ao vivo, séries, desenhos e filmes de sucesso da Disney – tudo em português. Não haverá intervalos comerciais. O retorno financeiro viria, segundo Lerner, do repasse da cota dos assinantes da DirecTV e TVA. Ainda não houve acordo quanto à possibilidade de o Disney Channel ser retransmitido pela NET.
Pela manhã a programação é dedicada exclusivamente às crianças através de desenhos animados como o ‘‘Mundo Redondo de Olie’’’, ‘‘A Pequena Sereia’’, ‘‘As novas Aventuras do Ursinho Puff’’, entre outros. Ao público jovem o que não sobram são opções no período da tarde e começo da noite seja através de novas séries animadas como ‘‘Buzzy Lightyear do Comando Estelar’’ e ‘‘Turma do Fim de Semana’’, por exemplo.
Além disso, o Disney Channel criou programas originais feitos exclusivamente a adolescentes apresentados por artistas brasileiros. A começar pelo ‘‘Zapping Zone’’, exibido diariamente das 18 às 20 horas, com formato ágil e interativo em que os telespectadores poderão participar de brincadeiras, jogos e concurso (com direito a prêmio) através de telefones, fax ou e-mail. Outra novidade fica por conta do ‘‘Disney Planet’’, com apresentação de Cuca Lazzarotto, que mensalmente mostrará as novidades e bastidores do mundo Disney. E, por fim, outra atração que deverá despertar a atenção da ‘‘galera’’ é o ‘‘Art Attack da Disney’’, em que o apresentador Daniel Warren ensina a fazer arte com materiais que podem ser encontrados em casa.
Atualmente, a programaçãofeita pelo elenco brasileiro ocupa três horas diárias – a intenção da cúpula da Disney é que esse tempo se estenda para oito horas. E finalmente à noite, o canal vai exibir filmes que tiveram boa aceitação como ‘‘George, o Rei da Floresta’’, ‘‘O Poderoso Joe’’, ‘‘Três Solteirões e um Beb꒒. No momento, o destaque fica por conta de ‘‘O Rei Leão’’.
O próximo passo da companhia no Brasil, ainda de acordo com informações de Diego Lerner, será a instalação de uma emissora de rádio também com programação 24 horas o que deverá acontecer dentro de um ano – na Argentina o projeto radiofônico vai ao ar em Frequencia Modulada e está funcionando há uma semana. ‘‘A rádio é fundamental para nós da Dinsey. Nossa estratégia é ter uma emissora que penetre maciçamente em todas as classes sociais’’, afirmou o executivo.
Num futuro próximo ou distante, a The Walt Disney Company pretende colocar em prática também no Brasil uma produtora de programas e filmes, atores da terrinha. Planos, planos... Por enquanto, de concreto mesmo, apenas o Disney Channel que chega como uma boa opção aos admiradores do fantástico mundo de Mickey Mouse e cia.

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