''Não vendemos produtos. Vendemos desejo.'' Dessa maneira, a diretora de criação da Imaginarium, Nanina Rosa, define o trabalho de uma das lojas mais conceituadas na área de design. De porta-chaves a luminárias irreverentes com cúpula inflável, como uma bóia de piscina, com a função de ''salvar qualquer ambiente do tédio'', a Imaginarium há 12 anos vem conquistando o gosto do público de ''espírito jovem'', que não resiste aos objetos de desejo inusitados e criativos. Já são 64 lojas, a maioria franquias, por todo o Brasil.
Para falar um pouco mais sobre essa história de sucesso, Nanina Rosa participa hoje, às 21 horas, do Design.EXE, que vai de hoje a sexta-feira, no Auditório Alcides Bueno, da Unopar. O evento reúne alguns dos melhores profissionais da área de design e é voltado para professores, estudantes e profissionais de Design e Comunicação.
Na palestra ''Imaginarium, design com emoção'', Nanina, que é filha dos fundadores da loja, pretende destacar todas as etapas da elaboração de novos produtos, em média 25 por mês, que acontece no escritório de criação, localizado em uma casa colonial, em Florianópolis (SC), com mais de 150 anos. ''Há muito mais técnica do que se pensa e tudo é baseado em muita pesquisa de mercado. Trabalhamos com o estímulo do desejo e isso envolve o produto, o ambiente da loja, o seu aroma e até o comportamento das vendedoras'', explicou.
Um grupo de cinco designers responsáveis pela criação se reúne duas vezes por semana para discutir os novos produtos. ''Passamos a tarde inteira juntos, evoluindo os projetos. É um trabalho que só funciona se for feito em equipe para não 'viciar' as idéias. A troca é necessária para superar as 'pendências'', disse Nanina.
A definição das coleções não é baseada em estações do ano, como na área da moda, e, sim, pela percepção de ''lacunas de mercado'' e datas promocionais. ''Pode ser consumismo, mas todo mundo sente vontade de comprar um presente para alguém que gosta e nisso há troca de emoções, desejos...''.
Para Nanina, a profissão de design é recente e começa a ser valorizada pelo empresariado brasileiro, impulsionada pelos trabalhos dos irmãos Campana, aclamados como os mais importantes e criativos designers brasileiros na atualidade. ''Ainda não temos muito acesso à alta tecnologia. A nossa principal matéria-prima são as nossas idéias e o profissional precisa ser versátil e estar sempre bem informado, antenado. Tudo pode ser fonte de inspiração para formar um 'mosaico de idéias''', aconselhou.
Também participam do evento, hoje, às 9 horas, o designer Francisco Alencar, da Unesp/Bauru, com a palestra ''Design: Pesquisa e Inovação''; às 19 horas, o designer Francisco Homem de Mello, professor da USP e sócio e diretor da Homem de Mello & Tróia Design, fala sobre ''ADG e Bienal do Design Gráfico''.
Amanhã, a partir das 19 horas,''Design da Embalagem'' e ''Para ser um Profissional'' são os temas abordados, respectivamente, pelos designers Luiz Roberto Farina, especialista em design de embalagem e proprietário da Benchmark do Brasil, e André Villas Boas, pesquisador em estudos culturais que está lançando o livro ''Identidade e Cultura''.
No encerramento, dia 7, às 19 horas, o coordenador de design e diretor de arte da Agência Click, Thiago Zanato, lidera o debate sobre ''Experiências interativas para o marketing online''. Às 21 horas, o destaque é Sílvio Silva Júnior, sócio-proprietário da Lúmen Design, com a palestra ''Apresentação da Lúmen Design''.

Serviço:
- Ciclo de Palestras Design.EXE, de hoje a sexta-feira, às 9 horas (abertura) e das 19 às 21 horas, no decorrer do evento, no Auditório Alcides Bueno Unopar (Av. Paris, 675 Jardim Piza). Mais informações www.unopar.br/designexe ou pelo telefone (43) 3371-7827.

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