Arquivo FolhaScully e Mulder, protagonistas de ‘‘Arquivo X’’ da
Fox: uma das séries campeãs de venda em todo o mundoO crescimento dos canais por assinatura em todo o mundo cada vez mais vira a galinha dos ovos de ouro para os produtores de seriados norte-americanos. Seriados e comédias de sucesso no país e outros com menor audiência estão encontrando mercados nas mais diferentes regiões do planeta, aumentando também possibilidades para os lançamentos de filmes, que agora chegam mais rápido em todo o mundo. As vendas de programas de TV para fora dos Estados Unidos são hoje responsáveis por um lucro de US$ 2 bilhões para os grandes estúdios juntos.
O crescimento trouxe uma mudança de perfil no gosto dos espectadores. Há pouco tempo, as séries dramáticas eram as mais compradas pelos canais de TV, com ‘‘Arquivo X’’ , uma das campeãs de venda em quase todo o mundo, e ‘‘S.O.S. Malibu’’, que lidera os rankings de audiência na Alemanha há vários anos. Agora as comédias também estão crescendo. O seriado ‘‘The Nanny’’ é um dos preferidos na Ásia, especialmente em versão dublada (uma das características do programa é a voz estridente da atriz Fran Drescher). Outros que estão indo bem são ‘‘The Fresh Prince of Bel Air’’, com Will Smith ainda antes da fama, ‘‘Urkel’’ e ‘‘Family Matters’’.
Exportação Enquanto séries de sucesso como ‘‘Plantão Médico’’ continuam rendendo fortunas para seus produtores tanto dentro quanto fora dos Estados Unidos, programas que não encontraram audiência no mercado interno acabam se mostrando lucrativos em outros países. Um dos exemplos é ‘‘Dark Skies’’, uma espécie de cópia de ‘‘Arquivo X’’ que já deixou de ser produzido depois de fracassar nos Estados Unidos. A Columbia vai passar agora a produzir especiais de duas horas de duração apenas pensando no público não-americano.
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Enquanto os seriados ajudam a projetar artistas e a aumentar o interesse em torno das produções de Hollywood, os filmes também apostam cada vez no mercado internacional. Prova disso é que grandes lançamentos, como ‘‘O Mundo Perdido’’ e ‘‘Batman & Robin’’ estão chegando mais rápido em regiões estratégicas do planeta, como a América Latina e a Ásia. O investimento no marketing para estes países também aumentou, incluindo a distribuição do casting dos filmes para viagens promocionais por regiões diferentes.
Brasil O mercado brasileiro é um dos mais promissores para as grandes companhias de entretenimento. O mercado musical do País, por exemplo, já é o sexto mundial, tendo crescido mais de 30% no último ano. A arrecadação do filme ‘‘O Mundo Perdido’’, de Steven Spielberg, no Brasil, foi o segundo maior do mundo até agora, com US$ 6,2 milhões nos 12 primeiros dias, número superado apenas por Taiwan, onde a produção faturou US$ 9,2 milhões. O filme já lucrou US$ 64,8 milhões no mercado internacional.
Mesmo com o anunciado fracasso de ‘‘Batman & Robin’’ na América (o filme viu uma queda de 65% de público do primeiro para o segundo fim de semana de exibição nos Estados Unidos), a Warner Bros. está rindo à toa, em parte por causa dos números de outros países. O filme arrecadou US$ 10,9 milhões em seis dias na Inglaterra, o segundo maior faturamento da história do país, enquanto os lucros de Porto Rico e da Áustria somaram mais US$ 21,7 milhões, por exemplo.

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