O hip hop americano prova seu poder no país ao conseguir mudar os planos de marketing da Pepsi. O gigante dos refrigerantes concordou em financiar um longo programa educacional para jovens carentes para evitar que líderes do gênero musical decretassem um boicote à bebida - o que deveria causar um prejuízo de milhões de dólares.
Por trás da movimentação está Russell Simmons, um dos produtores mais influentes dos Estados Unidos e criador do Hip Hop Summit Action Network, uma instituição que organiza eventos e campanhas relacionadas à comunidade negra. O problema começou no ano passado, quando a Pepsi resolveu cancelar a veiculação de uma propaganda estrelada pelo rapper Ludacris.
Depois de rodada a campanha, o jornalista conservador Bill O'Reilly criticou o artista por incluir palavrões em suas músicas. Por conta dos comentários, a marca suspendeu a veiculação da propaganda, prevendo que a associação com Ludacris poderia causar prejuízos em mercados mais conservadores. Em 1989, eles cancelaram a campanha de Madonna por conta de uma controvérsia muito maior, em torno do clipe de ''Like a Prayer''.
De acordo com Simmons, o Summit Action Network passou meses negociando com a empresa para convencer de que o anúncio deveria ir para o ar. No fim de janeiro, a Pepsi passou a veicular uma outra campanha, estrelada pela família Osbourne - fato que acabou detonando a proposta do boicote ao refrigerante. ''Não podemos aceitar a falta de coerência da empresa'', disse Simmons, lembrando que os Osbournes são conhecidos justamente por incluir palavrões em tudo o que fazem.
O boicote deveria começar ontem, mas acabou sendo cancelado algumas horas antes. A Pepsi se compromete a doar ''milhões de dólares'' para um programa que deve durar vários anos e atingir comunidades carentes em diversas cidades americanas. Eles vão apoiar ''expressões musicais e artísticas''. ''Entramos em um acordo em que o principal foco é a juventude'', diz o comunicado da Pepsi distribuído à imprensa. O Summit Action disse que o acordo prova que o ''respeito à cultura do hip hop deve ser levado a sério''. Nenhuma das partes revelou se o comercial vai ser exibido.

mockup