Curitiba - Ir ao cinema no final de semana se tornou um grande investimento. Toma-se como exemplo um casal que resolve assistir a um filme no final da tarde de sábado. Para chegar até o cinema, a dupla deve gastar uma média de R$ 4,00, de ônibus ou gasolina, desembolsar mais R$ 26,00 para os dois ingressos (nos principais cinemas de Curitiba, o ingresso individual custa R$ 13,00). Mais uns R$ 10,00 para comer uma pipoquinha e tomar um refrigerante, se o casal decidir dividir as guloseimas, claro, porque esse é o preço do pacote médio individual mais a bebida nas principais bombonieres dos cinemas curitibanos. Mais R$ 4,00 para o retorno para casa porque essa altura do campeonato, jantar fora é um verdadeiro luxo. O casal até aqui já consumiu R$ 18,3% do salário mínimo brasileiro em apenas uma noite de diversão. E com restrições.
As redes de cinema, no entanto, parecem estar começando a ter solidariedade com os cinéfilos de plantão. Algumas redes estão elegendo dias ou sessões especiais para o espectador pagar mais barato, outras chegam a fazer promoções temáticas ou inusitadas. Na rede multiplex Cinesystem, por exemplo, em todas as sessões de quinta-feira, o casal que der um beijo na boca paga preço único de R$ 8,00. A promoção ''quinta-feira beijoqueira'' começou em Curitiba e foi estendida para Maringá, Ponta Grossa e Porto Alegre. A promoção é exclusiva para maiores de 16 anos e é válida para todos os tipos de casais. Desde agosto, quando começou a promoção, a rede já chegou a contabilizar 152 beijos em um único dia.
Nas salas da UCI do Shopping Estação, também em Curitiba, quem não abre mão do cineminha no final de semana, mas quer economizar, pode optar por frequentar as duas primeiras sessões do sábado e domingo. As sessões para todos os filmes indicados até às 14h55 custam R$ 5,00 e R$ 2,50 (meia-entrada), menos da metade dos preços praticados nas outras sessões. A terça-feira também é dia de promoção no cinemas UCI, com preço único de R$ 5,00. Desde que começou a promoção, no dia 14 de setembro, a rede registrou aumento de 20% no público das terças-feiras.
''Esse tipo de promoção é realizada não só para atrair mais espectadores, mas também para fidelizar os clientes'', explica a gerente de marketing da rede UCI Monica Portella. Ela argumenta que o custo dos ingressos para os cinemas atualmente é proporcional à qualidade das salas. ''Os cinemas tem um custo de manutenção alto, que envolve pagamento de funcionários, água e luz. São custos que tem aumento maior do que a inflação'', diz. E como não há como reduzir os preços para as sessões diárias, muitas redes decidem pelas promoções temporárias. Na Rede UCI, por exemplo, a promoção que envolve as duas sessões com preço reduzido no domingo, encerra no final de outubro.
Na Rede Cinemark, a terça-feira também foi escolhida como o ''dia do cinema''. Nas salas que ficam nos shoppings Mueller e Barigui, os ingressos para todas as salas e sessões custam R$ 4,00 e R$ 2,00 (meia-entrada). A promoção começou essa semana e tem tempo limitado, até o dia 30 de novembro. Só não é válida para o feriado do dia 2.
Também com tempo limitado, a Rede Cinemark em parceria com o Projeto Curta Petrobrás às Seis está oferecendo sessões gratuitas dos filmes da mostra Curta Experimentando. Com entrada franca, os cinéfilos poderão assistir aos curtas ''Demônios'', de Christian Saghaard, ''O Cego Estrangeiro'', de Marcus Barbieri, ''Visionários'', de Fernando Severo, e ''Olhar e Sensação'', de Carlos Reichenbach.
Outra alternativa para pagar ingressos mais baratos nos cinemas de Curitiba é optar pelos cinemas da Fundação Cultural, estes (Cine Luz, Ritz e Cinemateca), com conforto e qualidade proporcionalmente inverso à boa programação. A entrada custa R$ 5,00 para todos os dias e sessões, o mesmo valor que o aluguel de um DVD em lançamento nas maiores locadoras da cidade. Nesse caso, o conforto fala mais alto.

Serviço:
- Cinemark ParkShopping Barigui (Rua Pedro Viriato Parigot de Souza, 600, (41) 317 6422; Cinemark Shopping Mueller (Av. Cândido de Abreu, 127, (41) 322 0283); Cines Cinesystem Cidade (Shopping Cidade, Av. Marechal Floriano Peixoto, 4.984, (41) 315 0090).

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