A Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) apresentou durante o ''Fórum Panrotas - Tendências do Turismo'', as metas para alavancar o setor. Responsável pela promoção, marketing e apoio à comercialização dos produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no exterior, o Instituto deverá, ao longo do ano, implementar e intensificar as ações iniciadas em 2003. A meta é alcançar, em 2007, o ingresso de nove milhões de turistas estrangeiros no país. Em uma ação de merchandising, o turismo brasileiro estará na tela da Rede Globo, por meio da novela Celebridade. Produto nacional amplamente exportado para o exterior, o programa será a janela para a promoção do Brasil no mercado internacional. A partir dessa estratégia, serão estudadas oportunidades de mídia cooperada no exterior durante a exibição da novela.

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