Atualmente, a interação entre emissoras brasileiras e produtoras internacionais vai além do acordo de compra e exibição dos formatos. Em 2001, a Globo e a Endemol criaram uma ''joint venture'' chamada Endemol Globo, para a criação de programas ou apenas quadros, como os do ''Amor e Sexo'' e ''Caldeirão do Huck'', que podem ser vendidos para outros países. Além disso, a Endemol também tem um braço brasileiro que negocia com outras emissoras nacionais, a Endemol Brasil. ''São duas empresas fortes. A Endemol é uma produtora independente que se preocupa em produzir conteúdo para todas as mídias. Já a Globo tem sua especialidade na teledramaturgia. A junção é muito produtiva'', acredita Daniela Busoli, diretora-geral da Endemol no país.
Na Band, a adaptação de formatos produzidos pela Eyeworks-Cuatro Cabezas chegou a um novo patamar com a criação do ''Agora é Tarde'', programa de entrevistas comandado por Danilo Gentili. ''Queríamos fazer algo especial. Ao invés de comprar um formato pronto, decidimos construir o programa em parceria. O resultado foi ótimo e outros produtos podem surgir dessa união criativa entre as duas empresas'', espera Hélio Vargas.

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