A área de criação sempre foi um ponto fraco da televisão brasileira. Desde os anos 1950, a tevê vem copiando e adaptando formatos do rádio - como os programas de auditório -, e do teatro como as telenovelas. Atualmente, com telejornais eficientes e cada vez mais investimentos na área de dramaturgia, são os programas de entretenimento que se revelam carentes de boas ideias e criações. Por conta disso, é possível observar um movimento das emissoras em direção a uma grade recheada de programas formatados em outros países, que recebem adaptação ao costumes nacionais. ''O público brasileiro está sempre na defensiva. Tem curiosidade sobre esses programas, mas também quer se ver nele. Por isso, antes de adquirir os direitos de produção, é fundamental saber se esses formatos se encaixam por aqui'', destaca Hélio Vargas, diretor artístico da Band, uma das emissoras que mais investe na compra de programas desenvolvidos no exterior. A aposta parece ter surtido efeito, já que as três maiores audiências da Band - ''A Liga'', ''CQC'' e ''Polícia 24 Horas'' - são de programas criados pela produtora argentina Eyeworks-Cuatro Cabezas.
No último dia 17 de setembro, a emissora estreou o ''Projeto Fashion'', programa baseado no ''reality show'' de moda ''Project Runway'', uma disputa entre estilistas que faz sucesso na tevê americana. Criado pela produtora britânica FremantleMedia, o formato já foi vendido para mais de 14 países. A vinda para o Brasil foi influenciada pela apresentadora Adriane Galisteu, fã confessa do programa, que lá fora é apresentado pela modelo Heidi Klum. ''Apesar de ser um formato de sucesso em outros países, tentamos trazer ele para a realidade brasileira. Tanto que um dos seus desafios vai ser o desenvolvimento de roupas para a praia'', explica Galisteu.
A preocupação com a existência de características nacionais dentro dos formatos comprados é também um dos fatores mais importantes para Boninho, diretor de núcleo da Globo, responsável por trazer para o Brasil programas como o musical ''Fama'' e o ''reality'' ''Big Brother Brasil'', ambos foram desenvolvidos pela holandesa Endemol. ''É preciso inserir essa conexão com a cultura local sem descaracterizar o formato. No 'Fama', colocamos o melhor da música popular brasileira. Já o 'BBB' tem sua seleção ligada ao cotidiano do país'', ressalta Boninho. No momento, o diretor está em Buenos Aires gravando a atual temporada do ''Hipertensão'', versão brasileira do americano ''Fear Factor'', mais uma produção feita pela Globo em parceria com a Endemol. ''A equipe obedece ao formato, mas ele pode sofrer alterações que se adequem ao Brasil. Nesta temporada, por exemplo, o programa tem mais ação e menos provas com comidas estranhas'', esclarece a apresentadora Glenda Kozlowski.
Não se comercializam ideias de programas, mas sim formatos. E, por isso, muitas brigas judiciais já ocorreram por conta da similaridade dos programas. Um dos casos mais clássicos é o conflito do SBT com a Endemol pelo programa ''Casa dos Artistas'', que a produtora alega ser uma cópia do ''Big Brother Brasil''. A disputa judicial foi vencida pela Globo e pela Endemol. Mais recentemente, a emissora de Silvio Santos voltou a ser acusada de plágio por outra produtora internacional. A FremantleMedia processou a emissora afirmando que o ''Qual é o Seu Talento?'' é uma cópia do ''reality'' ''Britain's Got Talent'', programa de sucesso da tevê inglesa, onde os candidatos podem apresentar seus dotes artísticos através da dança, canto, malabarismos, entre outros. ''Este processo é injusto. Não acho que seja plágio. Afinal, o programa funciona como a atualização do antigo ''Show de Calouros'', que o SBT exibe desde os anos 80'', reclama Daniela Beyruti, diretora artística e de programação da emissora.


Instantâneas
* Além do ‘‘Projeto Fashion’’, a Band se prepara para lançar o oitavo programa em parceria com a Eyeworks-Cuatro Cabezas, trata-se do ‘‘Mulheres Ricas’’, ‘‘reality’’ que mostra o cotidiano de ‘‘socialites’’ como Narcisa Tamborindeguy e Val Marchiori.
* A próxima parceria entre a Globo e a Endemol é a produção do programa musical ‘‘The Voice’’, onde os jurados escolhem os participantes apenas pela voz. A estreia está prevista para o ano que vem.
* A acusação de plágio movida contra o SBT pela FremantleMedia ainda corre na Justiça. No entanto, o SBT vai exibir na integra a atual temporada do ‘‘Qual É o Seu Talento?’’. A detentora dos direitos de exibição do programa é a Record, que pretende produzir a versão brasileira oficial do ‘‘reality’’ no ano que vem.
* Disputa musical de sucesso nos Estados Unidos, o ‘‘American Idol’’ já teve duas versões brasileiras. Sob o nome de ‘‘Ídolos’’, a primeira versão foi ao ar no SBT e durou duas temporadas. Em 2008, os direitos de produção foram comprados pela Record, que já começa a produzir a quinta temporada do programa, prevista para 2012.

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