DivulgaçãoPavilhão do Canadá, no Epcot World Showcase: evento Millenium abre espaço para outros paísesO Brasil vai estar presente no Millenium, evento comemorativo da passagem do milênio promovido pelas organizações Disney no Epcot, Orlando, Flórida. Durante 15 meses, entre outubro de 1999 e janeiro de 2001, Brasil e outros países terão espaços para livre exposição de variados aspectos de suas culturas no chamado Pavilhão das Nações. O World Showcase já abriga exposições permanentes de dez países europeus e orientais, além do México, único representante da América Latina.
O Brasil já foi convidado oficialmente pela organização para fazer parte do projeto. O presidente do Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur), Caio Luís de Carvalho, conta que está negociando o tamanho do espaço reservado ao País, definindo o conteúdo temático da exposição e buscando a adesão de governos municipais e estaduais interessados em participar. Segundo a gerente de Marketing das Organizações Disney no Brasil, Ana Maria Donato, como ‘‘convidado especial’’ o Brasil tem preferência na hora de escolher a localização e definir a dimensão de seu estande.
A exposição começa antes da efetiva passagem do milênio (de 2000 para 2001) e, portanto, já estará em funcionamento em abril de 2000, quando o País completa cinco séculos da chegada de seus colonizadores. Aproveitando a ocasião, Carvalho pretende fazer da história do povo brasileiro, contada a partir desta data, o tema da exposição na mostra cultural do Epcot Center. O projeto, de acordo com as estimativas iniciais, deverá ficar em torno de US$ 2,5 milhões.
Mas o Brasil tem outras chances de conquistar seu lugar ao sol. Disney, Embratur e empresas do trade turístico estudam a viabilização de um outro projeto que faria do Brasil o primeiro país sul-americano a conquistar espaço fixo no maior parque de lazer do mundo. Se a idéia vingar, diz Ana Maria, os funcionários do Brasil no Epcot Center serão todos brasileiros. ‘‘O espaço é todo caracterizado, é como se tivéssemos uma ilha do País dentro do Epcot’’. De acordo com Carvalho, o projeto seria totalmente financiado pela iniciativa privada. ‘‘Donos de restaurantes do Rio, a Fundação O Boticário e empresários da indústria cafeeira já demostraram interesse’’, afirma o presidente da Embratur. Se essa proposta for efetivada, a atuação do instituto seria limitada à ‘‘articulação dos interesses envolvidos e à prestação de consultoria internacional às empresas investidoras’’.
A tendência de transferir para a iniciativa privada responsabilidades que oneram o orçamento e dispersam a atuação de entidades públicas tem rendido resultados positivos na indústria turística. Não se trata de esvaziar o papel da Embratur, mas, sim, de economizar esforços na divulgação de pontos já consagrados, reservando à iniciativa pública a concepção de um projeto turístico nacional.
A divulgação do País em feiras e eventos internacionais, por exemplo, antes inteiramente a cargo da Embratur, hoje foi assumida pela Federação Nacional do Turismo (organização que reúne sindicatos e prestadores de serviços turísticos), que cobre grande parte dos custos e serviços relacionados à divulgação institucional do País no exterior. Dessa forma, a Embratur fornece o suporte básico e o custo é distribuído entre os participantes, no caso agências, operadoras, hotéis, companhias aéreas, etc., os maiores interessados na boa imagem do País. ‘‘O setor privado tem de se conscientizar da necessidade de termos um produto criativo, com qualidade de serviço e preços competitivos’’, diz Carvalho.
Para ampliar a exposição internacional do Brasil, a partir do dia 10 o País vai ganhar uma nova cara na Internet. A Universidade de Brasília (UnB) e a Embratur desenvolveram uma nova homepage com 800 fotos, informações turísticas, bate-papos, sorteios de passagem ... As consultas aos sites podem ser feitas por modalidade turística - ecoturismo, turismo de negócios, turismo histórico-cultural, pesca esportiva, etc. A home page é acessada pelo endereço eletrônico da rede americana de notícias CNN (http://cnn.com), que cedeu o espaço como prêmio de um concurso ganho pelo Brasil com um vídeo de pássaros do Pantanal feito pela Embratur. Além disso, o Instituto também terá um ano de anúncio grátis no canal de TV a cabo CNN Latino.

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