A mais que prometida proposta de rejuvenescer a programação parece que finalmente ganha corpo na ‘‘Band’’. Para reconquistar o público infanto-juvenil, a emissora estréia hoje a sessão ‘‘Band Kids’’. Voltada a crianças de 8 a 12 anos, irá ao ar diariamente, das 15 às 17 horas.
O novo programa, cujo ponto forte são os desenhos japoneses, incentivou a emissora a registrar a marca Band Kids para o lançamento de produtos. A pretensão é lançar no futuro um canal a cabo.
A decisão da ‘‘Band’’ de cativar telespectadores mais jovens começou depois que a rede diagnosticou que seu público-alvo está envelhecendo. ‘‘A maioria de nosso público tem mais de 30 anos’’, diz o diretor de Produção da ‘‘Band’’, Celso Tavares. ‘‘Nós fortalecemos o esporte e agora temos de retomar esse público tão interessante que são as crianças e os pré-adolescentes.’’
Para apresentar o Band Kids, a emissora escolheu, entre 70 candidatas, Renata Sayuri, de 19 anos. Na atração, Renata será Kira, uma aprendiz de heroína que divide a cena com dois robôs atrapalhados. Segundo o vice-presidente da ‘‘Band’’, Roberto de Oliveira, os traços orientais de Renata foram essenciais na escolha. Afinal, Band Kids terá quatro desenhos japoneses: Dragon Ball Z, Bucky, Cadilacs e Dinossauros e Seis Biônicos. ‘‘Os desenhos japoneses são uma febre entre as crianças e não saem tão caro, pois são produções independentes’’, diz o vice-presidente da Band.
Só no programa e na marca Band Kids a emissora pretende investir este ano US$ 1 milhão. O retorno comercial, explica o diretor comercial da ‘‘Band’’, Daruiz Paranhos, deve vir em pouco tempo, pois anunciantes para o público infanto-juvenil é o que não falta. A emissora negocia os direitos de licenciamento dos desenhos. ‘‘Essa programação infantil deve apresentar um retorno para emissora de US$ 300 mil por mês, já no primeiro quadrimestre’’, diz Paranhos. ‘‘Hoje, jovens e crianças não mandam só no controle remoto, mas interferem nos hábitos de consumo de toda a família.’’

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