O canal por assinatura ARTE 1 é a nova aposta do Grupo Bandeirantes e promete transmitir diversas formas de arte 24 horas por dia. Dança, música clássica e popular brasileira, cinema, artes visuais, literatura, teatro e ópera terão espaço no conteúdo do canal. Temas que muitas vezes são atrelados a uma elite, conceito do qual a direção do canal quer distância. "Nós chegamos à conclusão de que o pior que poderia acontecer é que a gente ganhasse o rótulo de canal 'premium'", explica o diretor-geral, Rogério Gallo.
Apesar do slogan "Um canal para quem gosta de arte", o ARTE 1 nasce com a pretensão de também criar o interesse em quem ainda não tem tanto contato com produções artísticas. "Fizemos uma curadoria para selecionar coisas de que gostamos muito e que acreditamos que as pessoas vão gostar também. Elas só não gostam porque não viram ainda", acredita Gisele Kato, editora-chefe do canal.
Gisele também apresenta uma das duas produções próprias do veículo, o "ARTE 1 Em Movimento", uma revista semanal que cumpre o papel noticioso da programação, com os principais acontecimentos de cultura do Brasil e do mundo. A outra produção própria é o "Estilo ARTE 1", que traz as principais novidades e tendências de arquitetura, design, moda, alta gastronomia e luxo.
O "ARTE 1 Em Movimento" é apresentado por Gisele diretamente da Pinacoteca do Estado de São Paulo, uma das parceiras do canal. Os acordos com instituições dedicadas à cultura são um dos trunfos do ARTE 1. Entre outros produtos, o trabalho de restauração exercido pelos profissionais da Pinacoteca se tornou um dos conteúdos exibidos no canal. Outra parceria que começa a render frutos é com a São Paulo Companhia de Dança. O ARTE 1 vai exibir sistematicamente o trabalho produzido por essa companhia.
Entre os filmes nacionais que o ARTE 1 irá exibir, estão películas dirigidas por Rogério Sganzerla e Leon Hirszman e produções contemporâneas de cineastas como Marcelo Gomes, Cláudio Assis e Petrus Cariry. Nas produções internacionais, estão estrelas do cinema de arte, como Alfred Hitchcock, Federico Fellini, Jean Renoir e vencedores dos principais festivais de hoje, como Pedro Almodóvar e Michael Haneke.
O ARTE 1 também dará espaço para documentários premiados, como "Edifício Master" e "Janela da Alma". Na música erudita, o canal contempla concertos de maestros que já entraram para a história, como Herbert Von Karajan e Leonard Bernstein.
Produtoras independentes também vão abastecer o conteúdo do ARTE 1. Dois projetos de séries estão em andamento. Um deles é sobre arte urbana e o outro Gallo julga como emblemático para o discurso de tornar o canal acessível a todos os públicos. "Uma Obra de Arte Sumiu" vai mostrar documentários sobre os roubos de obras de arte que ocorreram em grandes museus brasileiros.
A primeira meta da direção do canal é consolidar o ARTE 1. Por estar presente nas principais operadoras de tevê por assinatura, o canal já atinge cerca de 10 milhões de assinantes. A dificuldade é ser notado em meio a um mar de opções. "Hoje tem uma oferta muito grande de canais. O grande desafio é falar com esses 10 milhões de pessoas. Mas leva um tempo para perceberem que você existe", acredita Gallo, que projeta entre um e dois anos até o ARTE 1 estar consolidado.

Serviço:
"ARTE 1" - Na Sky (canal 101), Net (canal 115), Claro (canal 31), GVT (canal 84) e Oi TV (canal 85)

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