Ano novo, programação renovada. Pelo menos é esse o lema das cinco principais emissoras abertas brasileiras: Globo, Record, SBT, Band e RedeTV!. E em 2013 não podia ser diferente. Todas trazem novidades para suas grades. Entre as apostas mais esperadas pelo público estão remakes de novelas de grande sucesso, temporadas renovadas de séries já conhecidas, seriados inéditos, programas de caça-talentos e bastante reality shows. "Não queremos forçar o nosso público a ver alguma coisa. Queremos a popularidade de nossos programas. Mas qualidade é fundamental", garante Carlos Henrique Schroder, diretor geral da Globo.
Esta semana, por exemplo, a Globo começa a exibir as novas temporadas de suas séries já conhecidas pelo telespectador, como "Tapas & Beijos" e "A Grande Família". Mas as tramas voltam ao ar renovadas. Enquanto na primeira as amigas inseparáveis Fátima e Sueli, vividas respectivamente por Fernanda Torres e Andréa Beltrão, retornam para o subúrbio, na segunda, Lineu, de Marco Nanini, terá de aturar todos os seus familiares morando em sua casa.
Além disso, o canal terá também uma estreia inédita, o seriado "O Dentista Mascarado". Na trama assinada por Alexandre Machado e Fernanda Young, o dentista Paladino, vivido por Marcelo Adnet, se divide em uma vida dupla: de dia, combate às cáries, enquanto à noite, luta contra o crime. "O roteiro do seriado é universal. Propõe humor de todos os tipos: humor físico, piada fina, referências, tempo, ‘nonsense’ e edição", adianta Adnet.
Já a Record foca seus investimentos em dois segmentos: em produções bíblicas e shows de talentos. Com "José do Egito", seu primeiro grande lançamento de 2013, rendendo bons frutos, a emissora deu aval para começar a produção de 18 telefilmes baseados nos milagres de Jesus Cristo. Sob a direção de João Camargo, o projeto será narrado da perspectiva dos personagens que recebem o milagre.
Outra novidade é o "Got Talent Brasil", formato de show de calouros exibido em mais de 50 países e que chega ao Brasil esta semana. Por aqui, o programa será comandado pelo ex-"CQC" Rafael Cortez, e contará com a apresentadora Daniela Cicarelli, o carnavalesco Milton Cunha e o cantor Sidney Magal na bancada de jurados. "Nos programas, queremos sedimentar e atualizar o que já está na grade e apostar em ‘Got Talent’, que é sucesso no mundo todo", explica Alexandre Raposo, presidente da Record.
Após oito anos, a RedeTV! volta a exibir o popular "Teste de Fidelidade", de João Kléber. Mas suas estreias não param por ai. Apesar de ter entrado no ar no fim do ano passado, a emissora destaca o novo talk show "Luciana By Night", apresentado por Luciana Gimenez, como uma das principais apostas de sua nova programação.
Daniela Albuquerque também ganhou um novo reality, o "Sob Medida". Nele, ela e sua equipe – formada por profissionais de diferentes áreas, como decoração, moda e beleza – se empenham para melhorar a qualidade de vida de seus participantes. "Eu e os profissionais do ‘Sob Medida’ não entramos na vida das pessoas para sermos os donos da razão e impor mudanças. Estamos ali para trazer alegria e dar dicas", explica Daniela.
Enquanto isso, a Band preferiu se manter numa zona de conforto e baseou seus investimentos em formatos já populares entre o público. Como as novas temporadas dos reality shows "Mulheres Ricas" e "O Mundo Segundo os Brasileiros".
Na linha de humor, o "CQC" foi o que mais sofreu mudanças. Com a entrada da comediante Dani Calabresa, o programa passou a ter mais esquetes engraçadas. E, a partir deste ano, todas as edições começam com uma espécie de bastidores, onde todos os integrantes da produção dramatizam, de forma bem humorada, o que acontece no "backstage". "O quinto ano de um programa significa consolidação. Por isso, inovamos para manter o ‘CQC’ crescendo entre o público", acrescenta Marcelo Tas.
Depois do sucesso alcançado com a adaptação da novela mexicana "Carrossel", o SBT vai continuar a concentrar seus esforços para manter o público infantojuvenil ligado no canal. Por isso, sua maior aposta para o ano é o remake de "Chiquititas". O folhetim, inclusive, contará com diversos atores do elenco de sua antecessora. Entretanto, a emissora de Silvio Santos também tentará inovar no universo dos realities com o lançamento de "Menino de Ouro". A ideia é rodar o Brasil em busca de um novo craque mirim de futebol. "É uma retomada do SBT na área esportiva, algo que os setores artístico e comercial já estavam discutindo há um bom tempo. Além disso, nossa programação tem um forte apelo infantojuvenil e o programa tem essa cara", justifica Glen Valente, diretor comercial do SBT.

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