O início do ano é uma época favorável para as emissoras diversificarem a programação. O número de estreias costuma ser maior no primeiro trimestre e os especiais de verão invadem a tevê. Além de ser uma forma de os canais buscarem maior interação com o público, é também uma maneira de testarem novas ideias e formatos.
Preocupada com a audiência do horário vespertino, a Globo resolveu fazer uma alteração significativa em sua grade. Há anos a ''Sessão da Tarde'' antecedia ''Malhação'', mas em janeiro deste ano o ''Vídeo Game Verão'' foi incluído entre os dois programas para tentar levantar o ibope. ''A casa queria um programa nesse horário e daí surgiu essa ideia. Como a Angélica entrou de férias, me chamaram para apresentar'', explica André Marques.
Diferentemente do ''Vídeo Game'', apresentado como quadro do ''Vídeo Show'', o especial de verão é realizado ao ar livre e tem a participação de cantores e personalidades famosas - indo além do ''casting'' do canal. Caso dê certo, há chances de o programa deixar de ser um apêndice do ''Vídeo Game'' e ganhar vida própria. ''O telespectador gosta de mudanças e acho que seria bom para todo mundo que isso acontecesse. Se gostarem, por que não ficar?'', argumenta o diretor Alexandre Lannes.
O ''Esquenta!'' é um exemplo que deu certo. O programa comandado por Regina Casé, que estreou em dezembro de 2010 na Globo, foi tão bem sucedido que desta vez ganhou um mês a mais e está sendo exibido de dezembro até março deste ano. Ele só não ganhou lugar fixo ao longo do ano por causa da própria apresentadora, que ainda não aceitou a proposta. ''Esse período guarda um frescor e uma novidade muito grande. Não sei se seria bom para esse programa durar o ano inteiro. Poderia mudar muito e perder a cara que tem'', explica Regina Casé.
A MTV é, tradicionalmente, a emissora que mais investe em produções que exploram o verão. Este ano, além da programação clássica comum durante a estação mais quente do ano, como o ''Luau MTV'', o canal preparou pequenos programas de vinte minutos com conteúdo variado sobre moda, humor, games, música e esporte. Com um total de três horas diárias, os ''programetes'' - como a MTV tem chamado essas produções - serão inéditos e sem intervalo comercial.
''A ideia é ter um conteúdo mais rápido e variado para acompanhar o jeito frenético de consumir do telespectador. É uma forma de mudar a maneira de programar já que as pessoas, nesse período de férias, também mudam sua forma de consumir'', explica o diretor de programação Zico Góes, que aposta no ''China Gong Show'', uma espécie de show de calouros apresentado pelo VJ China, e no ''Perua da Jana'', que transformará o visual de anônimos sob o comando da VJ Jana, para entrar na programação fixa. ''A MTV está apostando em conteúdos pequenos. Cada VJ vai ter um ou dois programas. Nós aproveitamos o verão para testar novos formatos sem ter grandes problemas caso não dê certo'', avalia.
Nesse período, os VJs viajarão para várias praias do Brasil e até para fora do país. Promover viagens e buscar novos cenários é uma alternativa comum nos primeiros meses do ano para fugir da rotina e empolgar o público.
Assim como a MTV, o GNT também optou por esse tipo de mudança estratégica. É o caso do ''Superbonita'', que foi gravado na Bahia, e o ''Que Marravilha!'', que exibe receitas e bate-papos do chef Claude Troisgros com beldades como Camila Pitanga e Flávia Alessandra em uma casa cercada pela Mata Atlântica, no Rio de Janeiro.
Além disso, o inédito ''Faixa de Areia'' vai percorrer praias de oito estados do Brasil. Baseada no documentário produzido por Flávia Lins e Silva e Daniela Kallman, exibido pelo GNT em 2004, a produção retrata o comportamento nas areias do país. ''É uma oportunidade de as pessoas repararem nas diferenças e na enorme diversidade do nosso país. Existem vários perfis de banhistas e vários tipos de praia. O tema tem muito potencial'', analisa Daniela Kallman.
Focado no público mais novo, o Multishow exibe o ''Verão Que Vem'', o único do canal inspirado na estação. O programa reúne jovens em uma mesma casa litorânea. ''Todo mundo ali tinha a mesma intenção de curtir as férias e conhecer novos lugares. Mas o melhor de tudo foram as amizades que fizemos'', comemora a participante Mariana Israel, de 25 anos.

mockup