Não é só a teledramaturgia que se aproveita do sucesso dos bordões. Apresentadores de tevê também estabelecem empatia com o público através de frases marcantes, ditas várias vezes em seus programas. Entre eles, Luciano Huck com o seu "loucura, loucura, loucura", Faustão e a frase "Ô, 'loco', meu", e Ana Maria Braga, nas manhãs do "Mais Você", "despertando" o público ao dizer "acorda, menina!".
Serginho Groisman também criou uma espécie de marca registrada com o seu "fala, garoto". Mas não foi nada planejado. "Eu digo o 'fala, garoto' desde que trabalhava na TV Cultura. Simplesmente, saiu e o público começou a repetir, a produção passou a se referir a mim com essa frase e pegou", conta o apresentador do "Altas Horas", da Globo.
Também foi "sem querer" que Nelson Rubens, que comanda o "TV Fama" na RedeTV!, passou a falar "eu aumento, mas não invento". Durante um programa na Rádio Record de São Paulo com Silvio Santos, Nelson falou sobre uma fofoca e o dono do SBT disse que era uma invenção. Foi quando ele se defendeu, falando a frase. "Silvio gostou e virou uma marca", explica Nelson, que também é conhecido por seu "ok, ok". "Eu gostava de ouvir a expressão 'ok' americana e pensei que, se eu dobrasse para 'ok, ok' no rádio, ficaria mais expressiva. Virou um cumprimento no lugar de 'alô' ou 'bom dia'", diz. (L.B.)