Contrariando a máxima de que o ano só começa depois do Carnaval, as emissoras de tevê tentam aproveitar o verão para atrair audiência. Ou, pelo menos, mantê-la em uma época que muita gente viaja. Enquanto algumas levam seus programas para a praia ou roteiros que despertem a atenção do público, outras preparam o clima para a própria folia, que neste ano chega mais tarde, na primeira semana de março.
''Quando surgiu a ideia de um programa em janeiro e fevereiro, logo pensamos: tem de ter almoço e falar de Carnaval. Quis que o programa fosse como uma festa lá em casa, reunindo diversos amigos'', explica Regina Casé, que apresenta o ''Esquenta'' nas tardes de domingo da Globo. O programa preenche a lacuna deixada na grade a partir da recusa de Ivete em dar continuidade ao projeto ''Estação Globo'', fora do ar desde 2009.
Levar suas produções para o litoral no início de cada ano já é rotina para a MTV. Mas 2011 marca a primeira vez da emissora com todo o seu pacote de verão sendo gravado no Rio de Janeiro. E isso inclui seis programas: os musicais ''Top 10'' e ''Luau MTV'', o informativo ''Notícias de Verão'', o ''Talk Show com Bento Ribeiro'', o humorístico ''Quinta Categoria'' e o game de disputa entre homens e mulheres ''Programa a Dois''.
Com tanta areia e mar, o figurino e as locações prometem ser uma atração à parte. ''No verão, tem de ter corpinho à mostra. É assim. E vamos gravar em várias praias diferentes. Talvez até praticando esportes. Uma ideia é aproveitar para tentar um voo de asa delta'', adianta a VJ Monique Olsen, nova contratada da emissora e à frente do ''Top 10''.
Na Record, gravar na praia já se tornou uma marca do ''Hoje em Dia'', que exibe pela quarta vez o quadro ''Game Show''. Depois de uma primeira tentativa frustrada em estúdio, a emissora acertou ao levar a gincana para as areias. ''Gravamos nove programas. O primeiro estreia dia 15 e ficamos no ar até 12 de março. A proposta continua simples, quase infantil mesmo, para atrair a família toda'', explica Robson Cyrillo, que dirigiu as gravações realizadas em Niterói.
O concorrente ''Estrelas'' não aportou na praia, mas manteve a tradição de viagem. A equipe do programa de Angélica passou alguns dias em Miami, nos Estados Unidos, explorando roteiros alternativos. ''Essa viagem trouxe um 'upgrade' em nossas temporadas. A gente busca novidades, então procuramos fugir um pouco do que é turístico'', justifica o diretor L.P. Simonetti.
E tradição mesmo é a de apresentar minisséries e o ''Big Brother Brasil'' na Globo. Em 2011, no lugar de uma, a emissora escolheu exibir três microsséries, duas delas tiradas de projetos cinematográficos: ''O Bem Amado'', dirigido por Guel Arraes, e ''Chico Xavier'', de Daniel Filho. A terceira, assim como o que vem sendo visto desde 2009, quando estreou ''Maysa - Quando Fala o Coração'', está ligada à música: ''Amor em 4 Atos'', inspirada em canções de Chico Buarque, com direção geral de Roberto Talma.
Já o ''reality'' dirigido por Boninho, além de dar férias à linha de shows da emissora, ''fabrica'' pautas para outros programas, como o ''Mais Você'' e o ''Vídeo Show'', também dirigidos por ele. Isso sem contar com o Multishow, que pega carona na visibilidade do ''BBB'' com 20 minutos a mais de exibição ao vivo e o ''A Eliminação''. ''Trata-se de um 'reality' que tem muito apelo junto ao público jovem. E é esse o nosso alvo'', explica a gerente de programação Tatiana Costa.
Quem também aposta em ''realities'' neste verão é o SBT. A emissora de Sílvio Santos aproveitou o início do ano para estrear a competição infantil ''Cantando no SBT'', a segunda edição do teste de resistência ''Solitários'' e o concurso ''Se Ela Dança, Eu Danço''. ''Inicialmente, ficamos no ar só no verão. Mas fizemos um programa modular e, se der certo, podemos estender. Aproveitamos o pessoal do Festival de Dança de Joinville para as inscrições. Com isso, tivemos mais de 10 mil inscritos'', vangloria-se Ricardo Mantoanelli, diretor do ''Se Ela Dança, Eu Danço'', que jura se tratar de um projeto original. ''É claro que temos características usadas em outros programas desse gênero, mas é uma ideia nossa'', garante.
Cofre cheio
Mudar a programação no verão vai além de dar férias às produções ou atrair audiência nova. Acontece que várias empresas disponibilizam verbas publicitárias para serem investidas em ações específicas de verão ou férias. E as emissoras tentam tirar o máximo de proveito dessa prática. ''Verão é uma boa época para se fazer negócios. As pessoas juntam dinheiro o ano todo para gastar nas férias. Por isso, a MTV comercializa a programação dessa época como um grande pacote de conteúdo'', explica o diretor de Marketing da MTV, Wagner Gorab.
O GNT também reservou uma parte de sua grade para programas específicos de verão. O ''Superbonita Transforma'', ''Que Marravilha!'', ''Diário de Olivier'' e ''Marília Gabriela Entrevista'' exibem edições especiais com dicas de beleza, entrevistas e cuidados durante a estação do calor. A prática, assim como na MTV, já é antiga. E os negócios acabam impulsionados por outra característica dos inícios de ano: as semanas de moda, que ganham bastante espaço no canal a cabo. ''No aspecto comercial, estamos em linha com as grandes marcas que promovem ações nesse período. Temos, assim, novas oportunidades de trabalharmos os programas no mercado'', avalia Daniela Mignani, gerente de marketing do canal.
Instantâneas
A Globo estreia no próximo dia 23 a nova temporada do ''reality'' ''Nas Ondas de Noronha''. O quadro do ''Esporte Espetacular'' leva artistas e surfistas profissionais para a Praia do Cacimba do Padre, em Fernando de Noronha, numa disputa de surfe.
Entre os participantes do ''Solitários'', estão uma stripper, um lutador de kung fu e um jogador de hóquei. No total, são nove confinados em cabines individuais, sem direito a banho, com horas de sono reduzidas e alimentação restrita.
Além de investir em programação, a MTV também lança um hotsite com temática de verão. A emissora cria alguns ''checklists'' com missões como vencer rodadas de truco e comer uma tigela de açaí com banana ouvindo Bob Marley.
A primeira iniciativa do GNT de olho no verão de 2011 começou ainda em 2010, com a estreia da nova formação do ''Saia Justa''. Agora, Mônica Waldvogel comanda o programa ao lado da atriz Christine Fernandes e da jornalista Teté Ribeiro. Os atores Du Moscovis e Dan Stulbach, o cantor e compositor Leo Jaime e o jornalista Xico Sá completam o sofá em esquema de revezamento semanal.

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