A pesquisa Valor da Marca dos Clubes Brasileiros, produzida pela consultoria BDO Brazil, mostrou que o valor da marca do Londrina saltou de R$ 2,7 milhões em 2013 para R$ 4,8 milhões em 2017, um acréscimo de 77%. O LEC tem a 40ª marca mais valiosa do futebol brasileiro.

O trabalho levou em consideração para determinar o valor da marca dos clubes pontos como o tamanho e o poder de consumo da torcida, representatividade nas redes sociais, receitas totais, cotas de transmissão entre outros.

O valor das marcas dos 40 clubes juntos é de R$ 10,26 bilhões e teve um crescimento de 3% em relação a 2016. Desde 2009, o aumento foi de 174%. A marca mais valiosa do futebol brasileiro pelo terceiro ano consecutivo é a do Flamengo, avaliada em R$ 1,693 bilhão. Em seguida aparecem Corinthians (RS 1,593 bi), Palmeiras (R$ 1,123 bi), São Paulo (R$ 994 mi) e Grêmio (R$ 706 mi). Entre os paranaenses, o Atlético é 13º (R$ 162 milhões), o Coritiba é o 14º (R$ 136 milhões) e o Paraná 33º (R$ 13 milhões).

Para o consultor Pedro Daniel, da área de esportes da BDO Brazil e responsável pela pesquisa, os 3% de aumento do valor significa uma estagnação no último ano e aponta que isso não é um bom sinal. "Os nossos clubes ainda não atingiram o potencial total das suas marcas e isso fica muito claro em razão dos nossos times serem, na sua grande maioria, muito regionalizados. Poucos conseguem ser clubes nacionais e não temos nenhum reconhecido fora do País", ressaltou.

Segundo Daniel, há uma margem de exploração muito grande por parte dos clubes para desenvolver suas marcas e o caminho, até mesmo para os times do interior, é profissionalizar os setores e identificar o perfil do seu torcedor. "Até clubes de uma mesma cidade tem públicos totalmente diferentes. Para alguns clubes é essencial que eles façam parte da cidade, tragam benefícios para a sociedade e ela, no fim, acaba se sentido dona do clube. É esta sinergia com os seus torcedores que é fundamental", frisou. (L.F.C.)

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