São Paulo - Quer anunciar a sua empresa no intervalo do Super Bowl entre San Francisco 49ers e Baltimore Ravens? Então reserve US$ 4 milhões (R$ 8 milhões). Este é o valor cobrado pela CBS, canal que vai transmitir hoje a final do futebol americano para os Estados Unidos, por um anúncio de 30 segundos. Um recorde. No Brasil, a ESPN transmite a decisão, a partir das 21 horas.
No ano passado, a NBC, detentora dos direitos de transmissão do último Super Bowl, cobrou US$ 3,5 milhões (R$ 7 milhões) por 30 segundos. Na ocasião, o New York Giants derrotou o New England Patriots. Mais de 111 milhões de americanos acompanharam a partida. Foi o evento mais assistido na história dos Estados Unidos.
Por tal feito, segundo Dana McClintock, porta-voz da CBS, o valor de anúncio para a final deste ano pode ser ainda maior em alguns casos. Fato que espantou a General Motors. A montadora de carros não terá comercial nos intervalos da partida. "Nós entendemos o alcance que o Super Bowl oferece. Mas, com o significativo aumento nos preços, nós simplesmente não podemos justificar o gasto", disse em comunicado Joel Ewanick, diretor global de marketing da empresa.
Entre 2002 e 2011, a GM gastou aproximadamente US$ 82 milhões (cerca de R$ 164 milhões) com anúncios no Super Bowl.
A CBS prepara uma cobertura típica de um grande evento. Ou até mais que isso. Serão 62 câmeras espalhadas pelo estádio em Nova Orleans.

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