Curitiba - A chegada do atacante Ronaldo ao Corinthians na semana passada, mobilizou cerca de seis mil torcedores que foram até o Parque São Jorge, na capital paulista, recepcionar o novo ídolo. Caso sejam tomadas como base o número de camisas vendidas com o nome do craque - 150 modelos personalizados que adicionaram R$ 25 mil aos cofres do clube somente no primeiro dia - a estratégia de marketing pode ser considerada positiva na opinião dos profissionais da área.
Mesmo sem ter tradição em grandes contratações, o futebol paranaense tem gerado casos de marketing esportivo mais pontuais - aniversário do clube, reforma de estádios - ou com menor intensidade em relação ao eixo Rio-São Paulo.
Considerada uma das maiores ações de marketing no estado, a contratação do craque alemão Lothar Matthaus, pelo Atlético, em janeiro de 2006, ganhou espaço na mídia mundial. Dentro de campo, porém, a contratação do técnico alemão, que na época treinava a seleção da Hungria, mostrou-se equivocada, pois ele foi embora após dirigir o time em dez partidas, sob a alegação de problemas familiares.
Para Roberto Pinto, diretor comercial do clube, o Alvinegro paulista foi feliz na contratação de Ronaldo. ''É uma marca conhecida e que agregou valor ao clube, em um momento que o mercado precisava de uma ação similar a essa. O Ronaldo sempre é uma grande referência e vale todo o investimento que foi realizado para sua chegada''.
Já o Coritiba, que mostrou sua marca ao Nordeste na campanha de 2001 na Copa dos Campeões, onde teve sua sede em João Pessoa, tem valorizado o centenário do clube em 2009 com novas ações usando o tema. O coordenador de Marketing do Coritiba, Eduardo Jaime, elogiou a ação corintiana. ''Foi uma estratégia sensacional. É o conjunto de ações como essa que você fideliza seu torcedor''.
O Paraná resolveu investir no fortalecimento da marca com a revitalização do mascote ''Gralha Azul'' - que ganhou tons mais fortes e agressivos - como parte do projeto Sempre Paraná.

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