São Paulo, 29 (AE) - Dez dias depois de anunciado, a Cervejaria kaiser assinou hoje à noite o contrato de patrocinío do Campeonato Paulista de 99. Em nota oficial distribuída por volta das 20 horas, a empresa informa: "A Cervejaria Kaiser vem a público informar que acaba de assinar o contrato com a Federação Paulista de Futebol, tendo adquirido os direitos de patrocínio do Campeonato Paulista". A nota não informa sobre os valores, nem a duração do contrato. Tampouco esclarece as razäes da mudança de posição da empresa, que durante o período da manhã dizia que não havia assinado o contrato, nem havia estabelecido prazo para a definição da questão.
De acordo com a diretoria de Comunição da empresa, "oportunamente" a Kaiser prestará informaçäes sobre a "operacionalização do patrocínio". A decisão da empresa surpreendeu.
O anúncio do acordo entre a Kaiser a Federação foi feito no dia 19 de janeiro pelo presidente da entidade, Eduardo José Farah, mas até hoje, no final da tarde, o contrato ainda não havia sido assinado. De manhã, o diretor de Marketing da empresa, Cristiano Ramos de Souza, criticou a Federação e a empresa de marketing Idea Company, que representou a Kaiser na negociação. Disse que os dois foram "precipitados" ao anunciarem o acordo. A afirmação foi feita em entrevista coletiva para a apresentação da nova campanha publicitária da Kaiser.
Ramos de Souza explicou que, em conversas preliminares, a Kaiser teria se mostrado interessada pelo projeto apresentado pela Idea Company. O problema, diz ele, é que a empresa interpretou o fato como um fechamento de acordo e anunciou o patrocínio antes da assinatura do contrato. "Um patrocínio como este depende de muitos detalhes, que ainda estão em estudo", afirmou o diretor.
O presidente Idea Company, Mauro Motoryn, garantia não ter sido precipitado. "Quando alguém faz um anúncio destes, é porque tem algum respaldo", rebateu Motoryn. "Além do mais, nunca vi um desmentido, ser feito nove dias depois", acrescentou. Apesar disso, o diretor de marketing da Idea, dizia acreditar que a Kaiser ainda iria patrocinar o campeonato.
A perda do patrocínio da Kaiser - que pretende investir até US$ 10 milhäes no futebol - poderia levar ao colapso o campeonato da Série A-I, no qual a Federação garante uma cota mínima de R$ 120 mil por mando de jogo às equipes consideradas pequenas; R$ 170 mil ao Guarani e R$ 600 mil aos chamados clubes grandes. O sistema de cotas é mantido com investimentos da iniciativa privada e foi utilizado com sucesso no ano passado, com o auxílio do Grupo VR.
Apesar de ainda não estar definido, a Kaiser também deve integrar o consórcio "Campeonato Paulista S/A" - ao lado da FPF e Grupo VR. Este consórcio vai administrar os campeonatos das Séries A-I e A-II.
A formação do consórcio e do patrocínio da Kaiser anunciado no dia 19 deste mês prevê uma série de inovaçäes na organização da competição. Uma delas será a criação do "Vale- Torcedor", um projeto semelhante ao utilizado nos estados da Bahia e Pernambuco, que troca nota fiscais por ingressos. Com o "vale- torcedor" a expectativa da Federação era aumentar de 12 mil para 18 mil a média de torcedores por jogo do campeonato.
Além da demorar a se definir sobre o patrocinío ao "Paulistão", recentemente a Kaiser deixou de patrocinar a transmissão dos jogos de futebol pela Rede Globo, assumido pela Antarctica; o "Reveillon na Paulista" e a "Folia na Faria", dois eventos tradicionais em São Paulo. Segundo Ramos de Souza, essas medidas tiveram o objetivo de concentrar esforços no lançamento da nova campanha publicitária, que terá o slogan "a cerveja nota 10".Por Tote Nunes e Marcia Furlan --------------------------------------------- ATTT: ATENÇÇO EDITOR: ESTA RETRANCA ESTµ SENDO RETRANSMITIDA. A KAISER VAI PATROCINAR O PAULISTA. ----------------------------------------------

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