Após passar 2013 sem patrocínio master e sofrer dificuldades financeiras por conta disso, o Santos foca na busca por anunciantes para o próximo ano e, com nova estratégia, acredita que pode fechar novos acordos em breve. O Peixe, inclusive, voltou a conversar com a Caixa Econômica Federal, banco que patrocina diversos clubes do Brasil, e negociou sem êxito com o Alvinegro no passado.
O acerto com a estatal não aconteceu na época pois a pretensão santista era maior do que os cerca de R$ 18 milhões oferecidos. No come ço desta temporada, o Comitê de Gestão do Santos acreditava que poderia fechar o patrocínio principal por até R$ 25 milhões. Porém, antes inflacionado, o mercado publicitário no futebol sofreu retração. Além disso, o Peixe viu o astro Neymar sair, o ano passar e nenhuma empresa aceitar pagar o que o clube queria. Hoje, dirigentes reconhecem que a estratégia de não "baixar a régua" antes foi errada.
Atualmente, o Santos trabalha com um número mais modesto como meta: R$ 20 milhões por ano.
Embora tenha reduzido a pedida, o departamento de marketing alvinegro não tem tido facilidade na prospecção do mercado. O fato de a Copa do Mundo do ano que vem ser no Brasil faz com que muitas empresas foquem no evento e as seleções envolvidas e não nos clubes.
Mesmo assim, o clima é de otimismo. Recentemente, Fernando Montanha, gerente de marketing santista, afirmou ter negociações avançadas com quatro companhias. Ele confiava em um acerto neste mês, mas o prazo foi adiado para janeiro. O L! apurou que, além da Caixa, outras duas empresas tratam com o Peixe, que também busca um patrocínio para as mangas da camisa.

Imagem ilustrativa da imagem Nova meta, velho alvo
| Foto: IVAN STORTI
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