Ribeirão Preto, 21 (AE) - Em alta em todo o país, o marketing esportivo está se consolidando nos times da série A-2 do Campeonato Paulista na região de Ribeirão Preto. A fidelidade ao time, no entanto, não é a principal característica deste tipo de publicidade que pretende criar maior identidade entre a marca do produto e o consumidor local.
O troca-troca de patrocinadores já se tornou comum em times como o São Carlense, de São Carlos, que acaba de oficializar a indústria de doces de goiaba Predilecta, de Jaboticabal como patrocinadora, ou mesmo o Comercial, de Ribeirão Preto, que deixou de ser bancado pela fabricante de Macarrão Basilar, de Jaboticabal, para receber a partir deste ano patrocínio do Café Jordão, de Brodósqui. Por sua vez, o Café Jordão para assumir um contrato de R$ 1,6 milhão com o Comercial, deixou de patrocinar a Francana, de Franca.
A pareceria com o time de Ribeirão Preto deve durar cinco anos e quatro meses e o principal objetivo da empresa é aumentar as vendas na cidade sede da equipe. "Queremos conquistar espaço no mercado de Ribeirão Preto ao criar um elo de ligação com o consumidor e um time da casa", afirma BencionWelcman, diretor do Café Jordão, que pertence ao mesmo grupo da fabricante de máquinas de lavar roupas Lavy. A expectativa da empresa é ampliar as vendas na cidade das atuais 80 toneladas para 200 toneladas este ano. Já a Predilecta, de Jaboticabal não revela o valor do investimento.
Segundo o proprietário da empresa, Aureo Ninelli, cerca de 3% do faturamento (não divulgado) da empresa são destinados anualmente para o patrocínio dos clubes regionais. A empresa já foi a patrocinadora oficial do Barretos, Matonense (Matão), Ferroviária (Araraquara) e Santaritense (Santa Rita do Passa Quatro). "Ainda estamos estudando a possibilidade de continuar com dois ou até três times este ano, provavelmente a Ferroviária e o Santaritense, além do time de São Carlos", admite Ninelli. Para o empresário, a decisão de patrocinar um time de futebol parte do princípio de buscar maior exposição na mídia nos principais centros regionais.
"O nome da empresa fica sempre em evidência, principalmente quando o time vai bem no campeonato e é por isso que analisamos as chances de uma equipe antes de escolhê-la", afirmou ele. Na avaliação do publicitário Sérgio Mello, que possui agência de propaganda e marketing em Ribeirão Preto, o constante troca-troca das empresas no patrocínio de clubes da região tem duas explicações: "Ou elas estão interessadas em apostar em times melhores porque a equipe escolhida no ano anterior não esteve a contento, ou então buscam apenas ter sua marca melhor visualizada em cidades nas quais ainda não está consolidada no mercado".
Segundo Mello, é impossível estimar as cifras movimentadas pelo marketing esportivo regional. "Boa parte das empresas entra apenas com apoio logístico, ou fornecimento de produtos para os alojamentos ou viagens dos jogadores. É dífícil contabilizar esses investimentos", argumenta.
Na contramão do "troca-troca" das equipes, a Fischer, empresa produtora e distribuidora de frutas de Matão, tem obtido bons resultados com seu patrocínio à equipe de futebol local, a Matonense. O gerente-administrativo da empresa, Márcio Camargo Ziglio, atribui ao patrocínio da equipe o crescimento de 25% no volume de vendas no passado, em relação ano anterior. A Matonense é o time de maior evidência na região, por disputar a divisão principal do Campeonato Paulista. Este ano, a empresa pretende repetir a dose de 3% do faturamento aplicados no time.

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