A chegada do atacante Ronaldo ao Corinthians, na semana passada, mobilizou cerca de seis mil torcedores no Parque São Jorge para recepcionar o novo ídolo. Caso seja tomado como base o número de camisas vendidas com o nome do craque, que adicionaram R$ 25 mil aos cofres do clube somente no primeiro dia, a estratégia de marketing pode ser considerada positiva na opinião de profissionais da área. Mesmo sem ter tradição em grandes contratações, o futebol paranaense também tem gerado alguns casos de marketing esportivo, mais pontuais e com menor intensidade em relação ao eixo Rio-São Paulo.
Considerada uma das maiores ações de marketing no Estado, a contratação do ex-craque alemão Lothar Matthaus para comandar o Atlético, em janeiro de 2006, ganhou espaço na mídia mundial. Dentro de campo, porém, a aposta no técnico alemão mostrou-se equivocada. Ele foi embora após dirigir o time em dez partidas.
Para Roberto Pinto, diretor comercial do Atlético, o Corinthians foi feliz na contratação de Ronaldo. "É uma marca conhecida e que agregou valor ao clube, em um momento que o mercado precisava de uma ação similar a essa. O Ronaldo sempre é uma grande referência e vale todo o investimento que foi realizado para sua chegada".
Já o Coritiba, que mostrou sua marca ao Nordeste na Copa dos Campeões de 2001, tem valorizado o centenário do clube em 2009 com novas ações usando o tema. Além disso, busca um treinador de renome para dar maior peso à temporada. O coordenador de marketing do Coxa, Eduardo Jaime, elogiou a ação corintiana. "Foi uma estratégia sensacional. É com o conjunto de ações como essa que você fideliza seu torcedor, faz com que se consuma mais produtos, seja mais fiel às suas ações", disse.
Opinião parecida com a do vice-presidente de marketing do Paraná, Marcelo Romaniewicz. "Muitas vezes o clube segurar seu principal jogador em um mercado competitivo tem o mesmo valor que anunciar uma grande contratação. No caso do Corinthians, não posso opinar sobre o futebol, mas extra-campo agregou valor ao clube em um momento que negocia com novos patrocinadores", afirmou. O Tricolor tem investido no fortalecimento da marca com a revitalização do mascote "Gralha Azul".

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