Cláudio Osti
de Londrina
A solução para o Londrina Esporte Clube está no próprio clube. É o que se conclui depois da palestra do empresário J.Hávilla, presidente da Traffic-Marketing Esportivo. E o único caminho, conforme o empresário, é a profissionalização de todos os departamentos do clube – administrativo, marketing, futebol – para que ele se torne atrativo para os futuros investidores.
Não basta apenas, segundo ele, transformar o Londrina em empresa, como deverá ocorrer com todas as equipes de futebol profissional a partir de março de 2000, como prevê a Lei Pelé.
Hávilla esteve anteontem em Londrina a convite da diretoria do LEC. Ele deu uma palestra à empresários locais no auditório do Sindicato do Comércio Varejista. Dono da Traffic, uma das maiores empresas de marketing esportivo da América do Sul, ele fala com conhecimento de causa. Sua empresa é responsável pela organização da Copa América, Copa Ouro, Copa Mercosul, detém os direitos da Conmebol e comanda o departamento de esportes da tevê Bandeirantes.
Segundo o empresário, o futebol mundial movimenta perto de US$ 250 bilhões todos os anos mas, infelizmente no Brasil, o esporte ainda é tratado, com raras exceções, de forma amadorística. Adianta, no entanto, que esta situação está mudando.
Hávilla afirma que o futebol brasileiro passará por uma grande revolução nos próximos anos. Isso irá ocorrer motivado pela chegada de novos investidores internacionais como a Hicks-Mulse – que têm parcerias com o Corinthians e Cruzeiro. Além, é claro, da já consagrada parceria entre o Palmeiras e a Parmalat.
Hávilla disse que numa primeira fase, as grandes corporações vão procurar colocar seu dinheiro nos principais clubes brasileiros e, num segundo momento, quando este mercado estiver tomado, o alvo será os times de porte médio, caso do Londrina.
Mas, para que isso ocorra é preciso que, administrativamente, essas equipes estejam preparadas. ‘‘Eu não aconselharia o Londrina a abrir seu capital social imediatamente. Seria mais interessante, por enquanto, a captação de investidores de menor porte. Eu, se tivesse uma empresa em Londrina não teria dúvidas em investir porque é um ótimo negócio. Esses investidores ajudariam a subir os ativos para vender a um valor bem maior lá na frente’’, comentou.
Por isso ele sugeriu que o Londrina se antecipe, não só na transformação do clube em empresa, como a sua profissionalização. ‘‘Desta forma, quando os grandes investidores chegarem, o clube estará preparado para recebê-los, pois terá um atrativo a mais’’. Hávilla disse que o Londrina deveria, como fonte de renda, explorar algumas estratégias de marketing como, por exemplo, o licenciamento de produtos e até vendas pela internet.

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