São Paulo - Dono da maior torcida do Brasil, clube que coleciona fãs por todo o País, o Flamengo segue poderoso, mas já não ostenta a liderança do ranking das marcas mais valiosas do futebol nacional As muitas ações de marketing desde a chegada de Ronaldo Fenômeno e, principalmente, do centenário do clube, além da grande presença de público nos estádios, levaram o Corinthians, embalado por sua fanática torcida a se tornar a marca de maior valor em 2010: R$ 749,8 milhões, segundo estudo feito pela Crowe Horwath RCS
O São Paulo também conseguiu importante avanço e assumiu o segundo lugar, com R$ 659,8 milhões O Flamengo agora é o terceiro, com a marca avaliada em R$ 625,3 milhões Enquanto o Palmeiras se manteve na quarta posição, o Vasco ganhou duas em relação a 2009 e agora é sétimo O campeão brasileiro Fluminense e Botafogo caíram uma posição cada
A metodologia utilizada pela Crowe Horwath RCS neste ano foi a mesma de 2009, com 18 diferentes variáveis entre dados financeiros históricos dos clubes, informações publicadas em pesquisas com torcedores, dados de marketing esportivo, hábitos de consumo da torcida e dados sociais e econômicos do mercado em que atuam os clubes analisados As informações financeiras foram extraídas das demonstrações contábeis dos clubes e não foram considerados os recursos com transferências de atletas Os valores diretamente relacionados ao cálculo do valor da marca foram consolidados em quatro macro receitas: marketing, estádio, sócios e mídia
Líder em 2009, o Flamengo perdeu duas posições e passou a ser o terceiro em função da evolução da receita - sem considerar transferências de atletas - de seus concorrentes diretos, Corinthians e São Paulo, que cresceram mais que o clube da Gávea Os três, porém, levam vantagem em relação à maioria dos outros clubes porque não perdem grande participação entre o público feminino e crescem consideravelmente entre os torcedores de 16 a 24 anos ''O estudo mostra um crescimento do Flamengo em valor de marca, só que inferior ao registrado por Corinthians e São Paulo Ou seja, todos estão crescendo, a diferença está no ritmo de cada um'', afirmou Amir Somoggi, responsável pelo trabalho
De acordo com a Crowe Horwath RCS, o futebol brasileiro tem perspectiva de um grande crescimento para os próximos anos A evolução do mercado se dará pelo processo atual de desenvolvimento comercial das marcas, pelo fluxo de investimentos por conta da Copa do Mundo de 2014, além do interesse cada vez maior das empresas patrocinadoras em investir no futebol

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