Rio - Com o lançamento da logomarca Rio-2016 considerado um sucesso pelos dirigentes do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), o próximo passo é colocar em prática ações de marketing que possibilitem a popularização da marca entre os habitantes do Rio de Janeiro e em toda a população brasileira.
Segundo integrantes do comitê organizador dos jogos, a estratégia de lançar a logomarca cinco anos e meio antes das Olimpíadas do Rio de Janeiro já faz parte do processo que envolve o licenciamento de produtos contendo a marca dos jogos. Beth Lula, gerente de marketing do Rio-2016, explicou a ação: ''O licenciamento da marca vai começar em dois anos e meio. São diversos produtos. Camisas, bonés, chaveiros, a própria logomarca. Tudo isso será comercializado. A estratégia de lançá-la com este espaço de tempo visa justamente ajeitar tudo o que for necessário para o sucesso do licenciamento'', disse.
Ela acrescentou ainda que aposta em uma cidade transformada por conta do evento. ''O que vai chamar a atenção da população será justamente a essência da marca. A paixão e a transformação da cidade para os Jogos Olímpicos. Tenho a certeza absoluta de que os toques de ecologia irão fazer a marca ter muito sucesso. A natureza exuberante do Rio de Janeiro está inclusa neste processo'', comentou.
Fred Gelli, um dos donos da agência Tátil, vencedora do concurso que escolheu a logomarca, garantiu que a marca será espalhada aos poucos pela cidade como uma das iniciativas visando o licenciamento de produtos.
O lançamento da logomarca das Olimpíadas aconteceu durante a festa de Réveillon promovida na praia de Copacabana, na capital carioca. A festa foi comandada pela cantora Daniela Mercury e contou com a presença dos atletas Maurren Maggi e Caio Cezar dos Santos, entre outros, que foram homenageados. O prefeito Eduardo Paes, o presidente do COB, Carlos Arthur Nuzman, além do mandatário do Comitê Olímpico Internacional, Jacques Rogge, também estiveram presentes.

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