São Paulo - O Atlético Paranaense apresentou ontem, em São Paulo, a multinacional japonesa Kyocera como sua mais nova parceira. Além de ser a principal patrocinadora da camisa rubro-negra, a empresa também muda o nome do estádio do time: pelos próximos três anos, a Arena da Baixada será a Kyocera Arena.
É a primeira vez que um clube de futebol brasileiro arrenda o nome do seu estádio. Essa prática, comum nos Estados Unidos, é chamada de ''naming rights'', estratégia publicitária que dá direito a uma empresa de nomear um local ou empreendimento. No Brasil, o naming rights é usado em casas de shows, como as paulistanas Directv Music Hall e Credicard Hall.
''A idéia dessa mídia alternativa nasceu antes mesmo da reforma da Baixada. É uma maneira a mais de conseguirmos renda, que hoje vem da bilheteria, outros patrocínios e da televisão. Lamentavelmente, passamos seis anos procurando um parceiro'', disse o presidente do Conselho Deliberativo do Atlético, Mauro Celso Petraglia. A Baixada, ou melhor, Kyocera Arena, foi inaugurada em 1999 e é considerado o estádio mais moderno do Brasil.
O contrato de patrocínio, firmado por três anos e com possibilidade de renovação por mais dois, gira em torno de US$ 10 milhões, número não confirmado pelas partes. Segundo Petraglia, uma cláusula contratual proíbe a divulgação dos valores. ''Mas garanto que estão acima do que clubes do eixo Rio-São Paulo têm obtido em patrocínio''. O contrato não impede que o Atlético firme contratos com outras empresas. (Agência Estado)

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