Propaganda da marca de carnes ficou famosa em 2013 ao ser feita pelo ator Tony Ramos. Ele pergunta aos consumidores em supermercados, açougues e até em restaurantes se eles conhecem a procedência da carne que consomem, sempre com uma abordagem repentina. Após a campanha publicitária a expressão virou febre nas redes sociais com a pergunta: "A carne é Friboi?"

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