O avanço da tecnologia e o poder de comunicação de ferramentas como a internet são inegáveis hoje. Esta realidade faz crescer a procura por profissionais de um ''novo'' tipo de marketing, o digital. Estima-se que esse tipo de negócio começou a ganhar força no início dos anos 2000.
De acordo com o Guia Salarial 2013 da Page Personnel, empresa especializada em recrutamento e desenvolvimento profissional, os ganhos de quem atua na área subiram até 40% com relação ao ano passado e variam hoje entre R$ 2 mil e R$ 7,5 mil em grandes centros como São Paulo e Rio de Janeiro, a depender do cargo e do porte da empresa.
Apesar da pesquisa não trazer análise de mercado de Londrina, o horizonte promissor verificado nos grandes centros do País começa a ser sentido por especialistas e profissionais da área.
Para o professor da disciplina de Mídias do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Norte do Paraná (Unopar), José Henrique Martinez, algumas empresas locais começaram a se atentar para a importância da ferramenta e, em função disto, a profissão começa a se expandir, mas, na opinião dele, ainda está "engatinhando" se comparada ao mercado das grandes cidades. ''Embora a comunicação por meios digitais esteja se popularizando, ainda é um processo muito inicial em Londrina'', diz.
Segundo Martinez, o profissional de marketing digital atua no desenvolvimento de sites, compra e venda pela internet e, o que costumeiramente acontece, na divulgação da marca e campanhas em redes sociais. Embora não saiba precisar o número de usuários de internet, Martinez reafirma que há um nítido crescimento desse público.
Conforme ele, o marketing digital aproxima mais o cliente da empresa, já que sem sair de casa, o consumidor pode manter contato, dependendo do tipo de serviço, até sugerir melhorias. ''Temos empresas aqui que poderiam usar melhor esta ferramenta de comunicação (a internet), mas ainda não é bem o que acontece'', comenta.
Apesar de enxergar o mercado promissor desta área, Martinez pondera que antes da empresa criar o seu próprio espaço, com profissionais de marketing digital atuando na divulgação da marca, é preciso que elas se estruturem para esta nova realidade.

Salários
Mas, quanto ganha em média e como atua o profissional de marketing digital em Londrina? Trabalhando na área desde 2010, o sócio-proprietário da K2 Comunicação, Rafael Lisboa, afirma que apesar de existirem na cidade empresas com capacidade de gerir seus próprios setores, a maioria ainda terceiriza o serviço. ''Nós mesmos atuamos em várias áreas do marketing digital e temos pelo menos dez clientes fixos e um ou outro que sempre nos pede algum tipo de serviço'', destaca.
Para ele, o mercado londrinense tem muito a crescer e em breve muitas empresas devem ter seus próprios profissionais de marketing ao invés de buscar por terceiros. ''Essa é uma tendência até porque o caminho da comunicação digital é algo sem volta, acredito até mesmo que acabe substituindo outros veículos como televisão e rádio'', vislumbra.
Atualmente os especialistas em marketing digital, ganham em média, em Londrina, de R$ 1,5 mil a R$ 3 mil no início de carreira e, nos grandes centros, chegam a receber salários na faixa de R$ 2 mil e R$ 3,5 mil. Apesar do salário inicial de Londrina estar abaixo do pago nos grandes centros, Lisboa garante que o mercado vem crescendo e, com a melhoria da mão de obra, a tendência é que exista uma valorização desses profissionais. Ele cita a própria empresa como sinal desse crescimento. ''Temos hoje 12 profissionais e esperamos aumentar a equipe ainda esse ano. O mercado no Brasil todo ainda está no começo e a possibilidade de crescimento é boa'', opina.

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