Um dos métodos de comercialização mais tradicionais do mundo, a venda direta, tem crescido nos últimos anos. Estima-se que essa forma de ganhar dinheiro foi inserida no ''mundo moderno'' com o surgimento dos vendedores da Enciclopédia Britânica ainda no século 18.

O Brasil é o quinto maior mercado atrás apenas de Estados Unidos, Japão, China e Coreia do Sul. De acordo com a Associação Brasileira de Vendas Diretas (Abevd), só em 2011 foram comercializados pelo setor cerca de R$ 27,2 bilhões, um aumento de 5,4% com relação ao ano anterior.

Em Londrina a modalidade, comum no ramo dos produtos cosméticos se estendeu também ao setor alimentício. O Empório Gastronômico, empresa londrinense do mesmo grupo do Mercado Guanabara e do Empório Guimarães, está apostando na venda ''porta a porta'' para comercializar sua linha de massas frescas, massas recheadas e complementos.

O diretor do Empório Gastronômico, Alexandre Guimarães, diz que a linha artesanal de produtos compreende massas italianas, pão de queijo e de alho, empada, sopas e sobremesas entre outras. ''Por ser totalmente artesanal até mesmo o gosto é outro'', diz.

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