O maior grupo varejista do País tem planos ambiciosos para o Paraná este ano. Impulsionado por um primeiro trimestre de lucro surpreendente, a Via Varejo, administradora das Casas Bahia e Ponto Frio, quer igualar seu market share na região Sul à média nacional, de 27%. A declaração foi dada pelo presidente da companhia, Líbano Barroso, ontem, durante a inauguração da quarta loja das Casas Bahia em Londrina.
Barroso, economista por formação, está no grupo há menos de um ano, e em Londrina, participou de sua primeira inauguração como presidente, cargo que assumiu há pouco mais de um mês. Também foi seu primeiro encontro público com o fundador das Casas Bahia, Michael Klein. Em entrevista à FOLHA, Barroso analisa a economia nacional de maneira otimista e diz acreditar na manutenção do poder de consumo dos brasileiros.

CONSUMO
A Via Varejo teve lucro líquido de R$ 179 milhões no primeiro trimestre, um crescimento de 57% em relação ao mesmo período do ano passado. O desempenho ficou acima do planejado, mas condiz com os objetivos de expansão deste ano. Na opinião de Barroso, a intenção de consumo das famílias brasileiras vem se mantendo em um patamar esperado pelo grupo.
"Estamos crescendo, ganhando market share, e a questão da inadimplência não tem mudado de patamar, com isso, o consumo dos brasileiros vem se mantendo como nós esperávamos", diz. O grupo aposta agora no segundo trimestre do ano, que oferece duas grandes oportunidades de venda: Dia das Mães e Copa do Mundo. "Nós nos preparamos para ter venda muito forte de televisores e smartphones nesta época, o que está ocorrendo", garante.

EXPANSÃO
Segundo o presidente da Via Varejo, as regiões Sul, Nordeste e Centro-Oeste, onde o market share do grupo fica abaixo da média nacional, são os atuais focos de expansão. "O Paraná é muito importante nesse contexto, sendo um dos principais estados do Sul, que, junto com o Sudeste, compõe uma grande base do nosso negócio", declara.
Barroso considera "simbólico" que sua primeira inauguração como presidente aconteça justamente na região, onde o grupo planeja inaugurar este ano dez novas lojas, sendo metade no Paraná.

E-COMMERCE
O comércio eletrônico vem crescendo anualmente também dentro da Via Varejo. Em 2013, a Nova Pontocom, braço de e-commerce do grupo, faturou cerca de R$ 4 bilhões. Sem revelar detalhes, o presidente confirma uma negociação em andamento com a francesa Cdiscount para ampliar operações na França, Colômbia e Ásia. "Podemos falar que existem estudos para uma combinação de negócios de e-commerce, mas tudo está sendo analisado por comitês independentes e os passos futuros serão anunciados", diz Barroso.

CLIENTE
Com passagens pelo setor bancário, de concessionárias de rodovias e aéreo, Barroso vê semelhanças na forma de lidar com o consumidor. "Varejo e companhia aérea são muito parecidos porque é muito intenso, uma logística muito nervosa; minha experiência (na TAM) eram mil voos ao dia, com 100 mil pessoas, e em cada voo você tem que entregar uma experiência de viagem para o cliente", compara.
Para Barroso, as exigências e a "correria" se igualam às do varejo, bem como a necessidade de fidelização do cliente. "Aqui também tem uma cultura de serviço que eu aprendi a fazer e que eu gosto muito", finaliza.

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