São Paulo - As vendas do comércio eletrônico somaram R$ 22,5 bilhões no Brasil no ano passado, um crescimento de 20% em relação a 2011, segundo dados divulgados pela consultoria e-bit ontem.
A expansão do setor ficou abaixo da previsão da entidade, que estimava um crescimento de 25% no período.
Segundo Pedro Guasti, diretor-geral da e-bit, o e-commerce conseguiu crescer em razão de ações promocionais realizadas no último semestre, como a Black Friday, e das vendas de produtos de maior valor agregado, como tablets e celulares, no período de Natal. "Foi um ano 'sofrido' de uma forma geral, mas o segundo semestre foi positivo e garantiu o crescimento de 20%", diz ele.
O gasto médio da compra virtual encolheu em 2012, para R$ 342, seguindo uma tendência iniciada em 2011, quando o gasto médio por compra foi de R$ 370. Essa queda ocorre, segundo a entidade, pela tendência de diversificação das compras realizadas pela internet.
"Categorias como moda e produtos de beleza vão ganhando espaço, e levando o tíquete médio para baixo. Isso é bom, pois mostra que o consumidor está confiante para comprar de tudo pela internet.", afirma Guasti.
A categoria moda e vestuário, que foi a quinta mais vendida em 2011, já é a segunda mais representativa, com 12,2% das transações realizadas no ano passado, em volume. Produtos de saúde e beleza também crescem, representando 12% das transações.
Em primeiro lugar, está o segmento de eletrodomésticos, com 12,4% dos negócios realizados. Informática, com 9,1%, e casa e decoração, com 7,9%, completam a lista.

Novos consumidores
O comércio eletrônico brasileiro ganhou 10,3 milhões de novos consumidores em 2012. No total, 42,2 milhões de pessoas já compram pela internet no Brasil, três vezes a quantidade registrada há três anos. A entidade prevê expansão de 25% em 2013, somando receitas de R$ 28 bilhões. Cerca de 8 mil lojas virtuais são avaliadas para a pesquisa do e-bit.

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