Nem mesmo a crise econômica que atinge o País deve atrapalhar as festas deste final de ano. Pelo menos é o que esperam as grandes indústrias que apostaram em ceias fartas e aumentaram em 10% a produção de aves especiais e cortes de suínos. Para atrair o consumidor, o setor investiu pesado em campanhas publicitárias, novos lançamentos e distribuição de brindes.
Segundo o diretor comercial de Sadia S/A, Roberto Banfi, a empresa investiu US$ 5 milhões para a campanha de divulgação de produtos destinados para o final de ano. ‘‘Só em campanha de marketing, como comerciais e merchandising em novelas, a Sadia investiu US$ 2 milhões’’, afirmou.
Além da propaganda, a empresa também adotou este ano a estratégia de distribuir brindes para os consumidores que comprarem peru, tender e o frango fiesta. ‘‘Vamos distribuir uma bolsa térmica importada’’, disse. Para garantir o abastecimento, segundo Banfi, a Sadia vai instalar trailers refrigerados nos estacionamentos dos principais supermercados.
Banfi disse que a empresa espera aumentar em 10% as vendas de peru, e um crescimento entre 4% e 5% nas vendas de tender e frango especial. ‘‘Com a crise econômica, os consumidores deixam de comprar bens duráveis, mas não abrem mão de uma boa ceia’’, comentou. Banfi disse que uma pesquisa realizada pela Sadia apontou que 55% da população das classes A e B consomem peru e 40% das C e D também utilizam a ave no cardápio de final de ano.
A Ceval, que comercializa produtos Seara também espera vender 10% mais neste final de ano. Segundo o gerente de grupo, Ary Altman, a Ceval está lançando especialmente para o Natal um frango defumado embalado em um papel metálico. Na linha de carne suína, a Ceval está lançando novos lombos com calda de damasco e tender sem-osso com calda de abacaxi com hortelã.
Altaman afirmou que para apoiar o lançamento dos novos produtos e a divulgação da promoção, a Seara fará um trabalho de abordagem direta, no mês de dezembro, nas principais redes de supermercados, distribuindo opções de receitas e pequenos brindes com motivos natalinos. ‘‘Outra estratégia será a distribuição de CDs com músicas natalinas’’, afirmou.
A Perdigão espera vender 5,2 milhões de unidades de chester (aves especial), um crescimento de 10% em relação ao ano passado. Para garantir as vendas, a Perdigão investiu R$ 2 milhões em campanhas promocionais. Além da veiculação de propaganda na mídia, a empresa vai contar com 800 promotoras de vendas que vão atuar no corpo a corpo com os consumidores nos principais supermercados do País.
Exportações As exportações de produtos natalinos vão crescer este ano. Segundo o diretor da Sadia, Roberto Banfi, as exportações de Peru para a Argentina dobraram em relação ao ano passado. Banfi não revelou o volume exportado, nem a participação da Sadia no mercado argentino. A Perdigão também vai exportar 10% do volume de chester produzido este ano.

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