São Paulo - A recuperação da renda do brasileiro é o principal destaque dos indicadores da última pesquisa Painel de Consumidores Latin Panel, apontando crescimento de 3% no volume de lares compradores e no volume médio adquirido de janeiro a julho, em relação ao mesmo período do ano passado. As classes A/B compraram 4% a mais nesse período, enquanto as classes C, 3%, e as classes D/E, 2%. O mais importante, porém, foi o aumento em 5% dos lares compradores de classes D/E, que voltaram a consumir produtos como iogurtes, suco em pó e especialmente os da cesta de material de higiene e limpeza.
Segundo a diretora do Latin Panel, Ana Cláudia Fioratti, as famílias de baixa renda, quando a renda cai, tiram da lista de compra os supérfluos e, muitas vezes, os produtos da marca líder, voltando a comprar quando há recuperação dessa renda. Uma outra pesquisa, desta vez qualitativa, com poucas famílias e muitas perguntas, realizada pela agência de publicidade Ogilvy, mostra que as classes D e E consomem refrigerantes de primeiro preço - as chamadas tubaínas -durante a semana e compram o produto de marca, como Coca-Cola ou Pepsi, nos fins de semana. O mesmo comportamento se aplica para óleos e azeites assim como material de higiene e limpeza, além de roupas: as de marca são para os passeios e festas e as do dia-a-dia são de primeiro preço.
Os dados do Latin Panel refletem o consumo de 81% da população domiciliar do País - ou 86% do potencial de consumo. Só ficam de fora as cidades da região Norte com menos de 200 mil habitantes. Na média, os principais destaques de crescimento da pesquisa, foram salgadinhos (com aumento de 7 pontos porcentuais), massa instantânea, caldos, deo-colônias e pós-xampu, todos com crescimento de 5 pontos porcentuais de janeiro a julho em relação ao mesmo período do ano passado. (C.F./AE)

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