Há quem diga que brasileiro não gosta ou não tem costume de ler. Mas há controvérsias. Para empresários do setor, a venda de livros no País ainda nem chegou à maturação, portanto, o momento é de escalada. Pesquisa divulgada pela Pyxis Consumo, ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligência, estima que o consumo de livros e publicações impressas este ano deve chegar a R$ 9,3 bilhões, uma média de R$ 54 por pessoa. Valor pequeno, especialmente por incluir jornais e revistas.
O estudo do Ibope aponta a classe B como maior consumidora, 50% do total, seguida pela classe C (25,9%). A região Sudeste concentra 53,5% do potencial de consumo, contra apenas 16% da região Sul, onde os moradores devem gastar R$ 1,49 bilhão este ano. Em contrapartida, a média per capita é maior que a nacional, de R$ 60,86. A pesquisa considera apenas as vendas em lojas físicas.
No Paraná, a classe B também lidera o potencial de consumo (55%). Por aqui, o gasto anual deve ser de R$ 524,83 milhões com esses produtos, o segundo da região, atrás do Rio Grande do Sul. A diretora de geonegócios do Ibope Inteligência, Márcia Sola, diz que a previsão de gastos com publicações este ano não representa aumento em relação a 2013. "Essa previsão tem sido confirmada pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), que registrou, de janeiro a julho deste ano, que o peso de livros no consumo domiciliar caiu 1,5% se comparado com o mesmo período de 2013", destaca.
Márcia diz que a classe B, segunda mais numerosa do País, é historicamente a maior consumidora de livros e publicações, seguida pela classe C. A diretora afirma que essas famílias priorizam a compra de produtos mais qualificados.

O setor considera que os livros deixaram de ser produtos elitizados nos últimos dez anos, tanto pelo formato quanto pelo preço, custando em média entre R$ 25 e R$ 27

O gasto com livros e educação está entre os oito mais consumidos pela classe B (famílias com renda mensal de R$ 7.475 a R$9.745, segundo índice da Fundação Getúlio Vargas)

O Programa Folha Cidadania é o desafio social da Folha de Londrina no combate ao analfabetismo funcional

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