A Unimed foi a marca de plano de saúde mais lembrada no Brasil, entre os entrevistados pelo Datafolha, no Top of Mind 2005, publicado na Folha de São Paulo no último dia 18 de outubro. O índice de 38% fez com que a marca Unimed mantivesse a posição de liderança, com quase 30 pontos percentuais à frente da segunda colocada.
Além da liderança, a Unimed também garantiu o prêmio Top Performance, com o melhor desempenho entre as categorias analisadas pela pesquisa, já que saltou dos 30% de lembrança em 2004 para os 38% deste ano.
O principal responsável por este desempenho foi um processo de unificação da marca, desenvolvido em todas as 376 unidades do sistema Unimed no Brasil. A linguagem e o uso da imagem da rede foram padronizados. Desta forma, foram sendo eliminadas falhas na utilização da marca, trazendo resultados favoráveis para todas as singulares.
Em Londrina, na edição local da pesquisa (Top de Marcas, realizado pelo Inbrape e que será publicada em novembro) a Unimed alcançou, este ano, o índice de 69,9% de lembrança. É a maior lembrança espontânea da marca desde 1996, quando a pesquisa começou a ser realizada.
Segundo o assessor de marketing da Unimed Londrina, Fabio Pozza, ''isto mostra que a marca Unimed está muito presente na cabeça das pessoas e que sua força é ainda mais acentuada em nossa região do que nacionalmente''.

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