Casos como o do empresário João Paulo Boudny não são isolados. Segundo o advogado e dono da Conceito Marcas e Patentes, Marcelo Alves Pereira, há várias situações semelhantes pela cidade. ''Uma marca não se constrói do dia para noite. O empresário leva 10 anos para consolidá-la, mas muitas vezes não faz o registro'', afirma.
Segundo ele, o risco é muito alto. ''Quando vem alguém dizendo que tem o registro da marca é que vai cair a ficha desta pessoa'', declara. Pereira salienta que cada vez mais a marca se torna um ativo de importância para as empresas. ''É um bem patrimonial intangível que muitas vezes é mais valorizado que o bem físico'', diz ele.
Em algumas situações, um sinal acaba se destacando mais que um nome. ''Quando as apresentadoras da Globo aparecem no vídeo, a gente pode ver o sinalizinho da Dudalina nas camisas delas. Ele é suficiente para identificar a conceituada grife feminina'', ressalta. O mesmo ocorre, segundo ele, com o jacaré da Lacoste.
A empresa BrandAnalytics realiza desde 2006 um estudo para avaliar o valor e a força das marcas brasileiras. A Petrobras vem se mantendo no topo da lista. Segundo a pesquisa do ano passado, publicado pela Revista Dinheiro, a marca da Petrolífera vale R$ 13,4 bilhões ou 5% do valor total da companhia. Já a marca Itaú, a segunda do ranking, vale R$ 9,6 bilhões, representando 10% do valor do banco.
Entre as 50 mais valiosas, a marca da Vale, calculada em R$ 1,9 bilhão, é a menos representantiva na comparação com o valor total da empresa: 1%. Na outra ponta, a da Havaianas equivale a 49% do valor da fábrica.
''As marcas têm maior ou menor valor de acordo com a categoria do produto. No caso do aço (Vale), ela é pouco importante. Não se pensa numa grife ao comprar aço'', ressalta Eduardo Tomiya, diretor geral da empresa. Um exemplo oposto dado por ele é o de processadores de computador. ''Todo mundo quer saber se o processador é Intel'', afirma.
Para chegar ao seu ranking de marcas, a BrandAnalytics entrevista 14.800 consumidores brasileiros, além de fazer pesquisa no mercado em geral e na Bolsa de Valores. (N.B.)

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