Elisa Marilia Carneiro
De Curitiba
Numa tentativa de manter o número de assinantes, a TVA lança na próxima terça-feira, em Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro e Niterói um novo pacote de canais, chamado ‘‘Inicial’’. Os sistemas compatíveis com essa alternativa são os de cabo e MMDS. O preço da adesão é 50% mais baixo e a mensalidade é de R$ 21,90. Há ainda pacotes flexíveis com preços até R$ 56,90.
A redução dos preços faz parte de uma estratégia da empresa para atrair a clientela, que abandonou as TVs pagas para reduzir despesas domésticas. O diretor de Operações no Brasil, Luis Eduardo Baptista admite que as TVs a cabo estão com dificuldades de expandir seus clientes. ‘‘O mercado não cresce há um ano e meio no Brasil. Com essa novidade, pretendemos repor os assinantes que desistem’’, reconhece Baptista. ‘‘É um primeiro passo, uma evolução de empacotamento baseado em pesquisa’’, completa.
Para chegar a essa conclusão, a TVA estudou durante dois anos a oferta do novo pacote. ‘‘A TV fechada tem a função de complementar a programaçãod a TV aberta, oferecendo canais com programação específica’’, salienta o diretor.
Com um público de 460 mil assinantes em todo o País, a TVA calcula que apenas nas cidades onde estará disponível o novo pacote, haverá um crescimento de 20% nas vendas. ‘‘A intenção é atingir a classe C - com renda familiar de R$ 1 mil por mês - oferecendo opções para agradar toda a família’’, esclarece o diretor de Operações no Brasil.
Entram no ‘‘Inicial’’ os canais TNT (filmes), Fox Kids (infantil), Discovery (documentários), Warner (variedades), ESPN (esportes), CBS TeleNotícias (notícias) e AXN (seriados), mais o TVA no Ar. Todos os canais de língua estrangeira são dublados. Além desses, a recepção de 16 canais da TV aberta, fica com melhor qualidade de imagem para todos os assinantes.
Os pacotes são ancorados na relação custo x benefício, com as opções: Inicial, Inicial mais Étnicos (apenas no cabo), Inicial mais família HBO, Intermediário, Intermediários mais Étnicos (apenas no cabo) e Total.

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