Curitiba - O setor de tevês por assinatura deve crescer pelo menos 34% nos próximos cinco anos, chegando a 4,6 milhões de lares brasileiros. Estimativas como essa foram apresentadas ontem a anunciantes e agências de publicidade, num evento promovido pela Associação Brasileira de Telecomunicações por Assinatura (ABTA). O workshop está sendo realizado nas principais capitais brasileiras para difundir o mercado das tevês a cabo, que atualmente representa apenas 1,5% a 2% do mercado global de publicidade no Brasil.
De acordo com Geraldo Leite, da Singular Arquitetura de Mídia, que organizou o seminário, as tevês a cabo estão em 10% dos lares brasileiros, mas não em todo o Brasil. Além das capitais e algumas grandes cidades, ainda há fronteiras a serem exploradas. Além desse potencial de crescimento, Leite ressalta que uma das características da tevê a cabo que merece destaque é a segmentação de público.
Uma pesquisa do Grupo Pay TV mostra que, num cenário pessimista, o mercado de tevês por assinatura deverá crescer 34% nos próximos cinco anos. A mesma pesquisa considerou que há 50% de chances da tevê paga crescer 58% no mesmo período, chegando a 5,9 milhões de residências.
No ano passado, os norte-americanos gastaram US$ 8,4 bilhões indo ao cinema e US$ 32 bilhões com serviços de tevê a cabo. São 76 milhões de lares que representam 85% de toda a renda familiar dos EUA. No Brasil, onde a comercialização da tevê paga começou 17 anos depois, apenas em 1993, as assinaturas atingem 16 milhões de brasileiros. Ao mesmo tempo, há em território nacional 41 milhões de lares com tevê - ou 87% dos domicílios, que mantêm mais de 60 milhões de aparelhos em uso. São vendidos 5 milhões de novos aparelhos a cada ano.

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