Acontece nesta quinta-feira (7), às 20 horas, no Espaço Villa Planalto, a 24ª edição do Prêmio Top de Marcas Londrina. A premiação é resultado da pesquisa Top de Marcas 2019 que reconhece as marcas mais lembradas pelos consumidores londrinenses em dez categorias de consumo que envolvem 78 segmentos de mercado.

Neste ano, foram entrevistadas 1.068 pessoas, entre os meses de agosto e setembro. O questionário foi aplicado pessoalmente por pesquisadores em 15 sub-regiões da cidade, levando em consideração dados demográficos do último censo populacional do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), atualizado pelo IPC Maps – ferramenta que apresenta o detalhamento do potencial de consumo em todos os municípios brasileiros. A pesquisa utiliza a técnica de amostragem probabilística estratificada por sexo, faixa de idade, renda familiar, escolaridade e região de moradia com 95% de nível de confiança e 3% de margem de erro.

Segundo Cláudia Romariz, jornalista e diretora da CRCOM, organizadora do prêmio, os resultados da pesquisa evidenciam que somente a tradição e a comunicação não serão mais suficientes para estimular a reação positiva do consumidor e a lembrança espontânea das marcas. “As pessoas querem estar ao lado de marcas cativantes, que ofereçam mais do que produtos e serviços. Querem compartilhar suas experiências aliadas ao significado de suas escolhas”, destacou Romariz.

Na edição de 2019, além de aferir a lembrança espontânea das marcas nos diferentes segmentos de mercado, a pesquisa perguntou ao consumidor quais os atributos o levam a decidir pela escolha de uma marca. A qualidade ficou em primeiro lugar, com 56,6%, seguida de atendimento com 45,5% e preço, com 35,3%. Em quarto lugar, com 20,4%, aparecem as ações relacionadas ao meio ambiente. A tradição vem na sequência, com 18,2% e a localização em sexto, com 16,3%. O atributo indicação alcançou 11% e a propaganda, 10,4%.

A revista Top de Marcas Londrina, que traz o resultado completo da pesquisa, será encartada pela Folha de Londrina nesta sexta-feira (8) para Londrina, Maringá, Curitiba e outras cidades do Norte do Paraná.