Com base nas características demográficas da população de Londrina, a pesquisa Top de Marcas vai a campo, ano após ano, para identificar quais marcas conquistaram espaço na lembrança dos consumidores em dezenas de segmentos de mercado. Os entrevistados — selecionados por cotas que reproduzem com fidelidade os dados do IBGE sobre sexo, idade, escolaridade, renda e região de moradia — respondem de forma espontânea à pergunta central: “Qual marca você mais se lembra quando pensa em...?”

Ao longo de 30 anos, os londrinenses vêm participando dessa escuta que mapeia, com precisão, o impacto das estratégias de comunicação e posicionamento das empresas locais. Mais do que um indicador de visibilidade, estar na lembrança espontânea representa um ativo estratégico: revela a capacidade das marcas de permanecer na mente do consumidor, gerar reconhecimento e criar vínculos duradouros. A grande conquista, no entanto, está em se manter presente nessa memória ao longo do tempo — um feito que exige consistência, relevância e conexão real com o público.

“Não aplicamos apenas pesquisas. Mapeamos a história ao longo das décadas, acompanhando a trajetória das marcas, a entrada de novas, a saída de muitas e a perenidade de outras tantas. Lembrança não é só um dado — é um reflexo que fala sobre posicionamento, visibilidade e direção estratégica. Entregamos às marcas líderes, todos os anos, uma pesquisa robusta que revela padrões de comportamento do consumidor. Nosso propósito sempre foi contribuir com o fortalecimento das empresas que atuam localmente, oferecendo análises consistentes sobre presença de marca e percepção de mercado”, destaca Cláudia Romariz, fundadora e realizadora do Prêmio Top de Macas Londrina.

A edição 2025 da pesquisa foi realizada nos meses de agosto e setembro, e contemplou nove categorias de negócios e 68 segmentos de consumo, além da Categoria Top Marcas Corporativas — que avalia a relação dos londrinenses com empresas atuantes na cidade — e a Top Reputação, que mede a recomendação de marcas pelos consumidores. Foram ouvidos 600 moradores das cinco regiões de Londrina — Norte, Sul, Leste, Oeste e Centro — de acordo com a proporção populacional. A estratificação da amostra assegura um nível de confiança de 95%.

Top Marca Sustentável

Em uma iniciativa inédita, o Prêmio Top de Marcas Londrina abriu espaço para que empresas de Londrina, Cambé, Ibiporã e Rolândia compartilhassem seus projetos nas áreas ambiental e social/governança, reforçando o compromisso do prêmio com a responsabilidade corporativa. Os projetos inscritos foram avaliados por um comitê técnico de especialistas, com base nos critérios estabelecidos em edital. Ao todo, 17 iniciativas participaram desta primeira edição — 7 na categoria Ambiental e 10 na categoria Social.

Top Marcas Invictas 30 anos

Ao longo de três décadas, algumas marcas caminharam lado a lado com o Top de Marcas, permanecendo firmes na lembrança dos londrinenses. Cresceram junto com a cidade, atravessaram mudanças econômicas e transformações de hábitos, mantendo-se no topo da memória do consumidor. “Estar presente na mente das pessoas por tanto tempo é mais do que uma constatação — é o reflexo de relações de confiança construídas com consistência e inspiração”, destacou Romariz. No total, serão 8 marcas que receberão reconhecimento especial no evento.

Evento de Premiação

O evento de premiação das marcas mais lembradas de 2025 acontece nesta quarta-feira (12), às 19h30, na Chácara Graciosa. Além do cerimonial de premiação, os convidados serão brindados com show especial da cantora Joyce Cândido. A partir de quinta-feira (13) os resultados da pesquisa estarão disponíveis no site www.topdemarcas.com.br e na revista Top de Marcas 30 Anos encartada pelo jornal Folha de Londrina no Paraná.

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