Curitiba - A terceira idade movimenta mais de R$ 630 milhões por mês no Paraná. Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio (Pnad) do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), mostram que os idosos chegam a 20 milhões de pessoas no País. No Paraná, são 1,2 milhão de pessoas com mais de 60 anos - 11% da população -, sendo que 888 mil são aposentados conforme dados da Previdência Social. Como consumidores, são cada vez mais disputados.
Para o setor de turismo, por exemplo, é um filão bastante representativo. De acordo com o Ministério do Turismo, só no ano passado este público foi responsável pela compra de mais de 200 mil pacotes de viagem. Os destinos domésticos mais procurados são Serras Gaúchas, Foz do Iguaçu, Nordeste, Santa Catarina, águas termais, cidades históricas de Minas Gerais e as capitais de São Paulo e Rio de Janeiro. Os roteiros internacionais estão ligados à gastronomia e enologia com destinos para Chile e Argentina.
Segundo o diretor do Instituto de Capacitação da Associação Brasileira das Agências de Viagem (Abav), Antonio Azevedo, a terceira idade também compra muitos pacotes de turismo religioso para Portugal e Vaticano. ''A classe média e a terceira idade são o que as companhias aéreas estão se apegando no momento'', disse o presidente da Abav no Paraná, Celso Tesser. Segundo ele, a rede Mabu de hotéis está realizando uma ampliação de 155 novos apartamentos em Foz do Iguaçu de olho neste público.
Os cuidados pessoais também contam muito e têm motivado as empresas de cosméticos a criarem linhas específicas para esta idade. A Natura lança a partir do dia 15 de agosto, uma linha para avós. ''Essa ideia vem de uma reflexão da sociedade ocidental na qual o presente é valorizado em detrimento do passado com o objetivo que as pessoas reflitam sobre a sua origem'', disse a gerente de marketing da marca, Adriana de Queiroz.
A linha é formada por colônia feminina e masculina, sabonete líquido, hidratante corporal e creme de massagem. Segundo Adriana, a empresa não divulga o valor de investimento mas ela informou que 3% da receita líquida do grupo é investida em inovação. A gerente destacou que esta linha vai ganhar mais produtos ao longo dos próximos três anos.
O portfólio da linha foi inspirado em raízes e frutos, uma simbologia para netos e avós. Seus produtos são enriquecidos com o extrato oleoso da bardana (raiz), que tem propriedades antioxidantes, e pelo óleo de semente de uva (fruto), que proporciona maciez para a pele.
Além dos produtos, um álbum de memórias foi desenvolvido para estimular a troca de experiências e histórias de família entre avós e netos. O presente acompanha o creme de massagem para mãos e braços.
A empresa atingiu uma receita líquida de R$ 5,1 bilhões em 2010, um crescimento de 21,1% em relação ao ano anterior. O lucro líquido foi de R$ 744,1 milhões.

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