A Telefônica Publicidade Propaganda (TPI), que pretence ao grupo espanhol Telefônica, vai editar uma lista de classificados para Curitiba e Região Metropolitana ainda em 2001. O Guia Mais será a terceira lista classificada para assinantes de telefonia fixa da região. Curitiba é a segunda cidade a ter listas da TPI no Brasil e a primeira fora da área de operação da Telefônica, (Estado de São Paulo). ‘‘Escolhemos Curitiba para iniciar nosso plano de expansão porque trata-se de uma cidade organizada e pólo de desenvolvimento que atrai muitos investimentos econômicos’’, explicou a presidente da TPI, Ana Vallejo.
A empresa editou uma lista classificada para a cidade de São Paulo, que começa a ser distribuída este mês. O primeiro Guia Mais da TPI para Curitiba será distribuído em setembro. Já existem duas listas de classificados na região. ‘‘Com a desregulamentação do mercado estão surgindo muitas listas, mas só as maiores vão permanecer’’, disse Ana Vallejo. A presidente da TPI acredita que a empresa terá prejuízos até 2004. ‘‘Esse é um ramo em que o retorno econômico surge a médio prazo, por isso só ficarão os melhores.’’
A TPI vai investir R$ 10,5 milhões este ano em Curitiba e espera um faturamento de R$ 6,5 milhões. Serão editadas 680 mil exemplares para a Região Metropolitana de Curitiba. Na cidade de São Paulo a empresa investiu R$ 60 milhões na edição de 1,8 milhão de exemplares do Guia Mais 2001 e faturou R$ 40 milhões.
Com a desregulamentação do setor de listas telefônicas pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), deixaram de existir as listas oficiais. As operadoras de telefonia passam a ser obrigadas a editar as Listas Telefônicas Obrigatórias Gratuitas (LTOG), que têm apenas os nomes dos clientes por ordem alfabética. As listas classificadas de empresas por setor de prestação de serviços passam a ser editadas por terceiros. A Anatel também determina que tanto as LTOG quanto as listas classificadas devam ser distribuídas gratuitamente aos assinantes.
‘‘O nosso diferencial está na qualidade do papel das listas e na existência de um mapa de ruas da cidade junto com os anúncios classificados’’, explica a presidente da TPI. A impressão das listas do grupo Telefônica é feita fora do Brasil. A empresa não pretende editar classificados para outras cidades do Paraná a curto prazo. A Telefônica vai fazer listas para Ribeirão Preto e Guarulhos, em São Paulo.

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