São Paulo - Os grandes fabricantes de tênis e artigos esportivos também se prepararam para lucrar com a Olimpíada. A americana Nike colocou à venda, 40 produtos ligados aos jogos olímpicos, a grande maioria peças de vestuário, como camisetas, calções e agasalhos. A expectativa da empresa é que o efeito-Olimpíada engorde as vendas em pelo menos 23% no mês de agosto, em comparação ao mesmo período no ano passado.
A alemã Adidas também começou a distribuir semana passada, tênis e roupas idênticos aos que serão usados pelos esportistas na Grécia. ''Tradicionalmente, esse é um mês fraco, de promoções e liquidações. Com as Olimpíadas isso muda. Ganhamos a chance de ter um faturamento extra'', diz o gerente de marketing da Adidas no Brasil, Luciano Kleiman.
A coleção da Nike, chamada Speed, é formada por roupas produzidas com tecido especial anti-transpirante, uma tecnologia chamada Sphere, a mesma do uniforme dos atletas patrocinados pela empresa. Todos os produtos são nas cores prata, branco e vermelho e trazem a inscrição MMIV, numa referência em algarismos romanos aos jogos de 2004. Custam entre R$ 85 e R$ 200.
A empresa está lançando ainda um modelo novo de tênis, o Air Zoom Miler, versão da sapatilha de corrida criada para o corredor marroquino Hicham El Guerrouj. Quem quiser um desses terá que abrir bem a carteira: cada par sai por R$ 440. ''É a primeira vez que a Nike cria uma linha para consumidor com as mesmas características dos produtos dos esportistas de elite'', diz Katia Gianone, gerente de comunicação da Nike do Brasil. ''A idéia é que o esportista amador possa comprar o mesmo produto vai aparecer na televisão vestindo os atletas de primeiro time''.
Já a Adidas desenvolveu produtos para 26 das 28 modalidades disputadas. A empresa traz para as lojas brasileiras desde sapatilhas de corrida, como a Demolisher, desenvolvida em parceria com o campeão de 100 metros rasos Maurice Greene, até o tênis de handebol usado por atletas das seleções feminina e masculina do Brasil. Também coloca nas vitrines produtos pouco usuais como uma sapatilha de esgrima de R$ 850. ''A diferença de uma Olimpíada para uma Copa do Mundo, é que a vitrine de artigos esportivos acaba sendo muito maior. É uma chance a mais de promover produtos que passariam despercebidos'', diz Kleiman.
Ao lançar produtos desse tipo, os fabricantes apostam em um perfil muito particular de consumidor, que compram um produto não só por suas qualidades tecnológicas mas também pela imagem que ele transmite. ''É como aquela pessoa que compra um carro superesportivo para andar no trânsito de São Paulo. Para ela, aparentar esportividade é tão importante quanto praticar o esporte em si'', diz Kleiman, da Adidas. Nesse sentido, as Olimpíadas são perfeitas para atiçar a imaginação do consumidor, com os atletas suando muito para superar cada vez mais os limites humanos.

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