Curitiba - As maiores redes de supermercados do Paraná entraram no mês de outubro lançando campanhas promocionais de distribuição de prêmios valiosos como casas e carros, para atrair clientes. Quem não distribui prêmios está garantindo queda no preço final dos produtos. A maior parte das redes recorreu aos fornecedores, que renunciaram as margens de lucro para bancar parte do custo dos prêmios.
A rede Mercadorama de supermercados, pertencente ao grupo português Sonae, lançou a campanha do preço baixo. Vai garantir preço abaixo da concorrência em pelo menos 64 itens (34 de merceraria e 20 perecíveis), que representam cerca de 80% das vendas. O Mercadorama encerrou uma campanha, em setembro, que sorteou quatro carros e duas casas, conseguindo um incremento de 12% nas vendas. O hipermercado Big, do mesmo grupo, está comemorando o aniversário colocando 500 produtos em oferta.
A rede de supermercados Muffato também aderiu ao estilo da premiação valiosa para atrair e fidelizar o consumidor. O supermercado vai sortear três casas e cinco automóveis. O diferencial, de acordo com o gerente de marketing da rede, Paulo Leandro Minossi, é que a rede vai premiar o cliente através do sistema de pontuação, ou seja ''comprou-ganhou''. Segundo Minossi, o cliente faz compras e dependendo do valor gasto os pontos acumulados podem ser trocados por prêmios menores como secadores, batedeiras de bolo, canecas e outros.
Minossi reconheceu que é preciso agressividade para enfrentar a concorrência. Ele ressaltou que a intenção é ''fazer de tudo para estar na lembrança dos clientes''.
Duas redes de supermercados, a Wal-Mart e Condor estão iniciando o mês com lançamento de campanhas de aniversário. O Wal-Mart reduziu os preços entre 10% e 30% e espera um incremento de 11% nas vendas em outubro, em comparação com o ano passado. Além da comemoração do aniverásário, a rede norte-americana de supermercados está preparando a inauguração de mais uma unidade do Sam's Club em Curitiba, um centro atacadista que oferece produtos entre 10% e 20% mais baratos que o varejo e entre 5% a 7% mais barato que o mercado atacadista.
A rede de supermercados Condor, que também está comemorando aniversário, é outra que optou por redução nos preços dos produtos em vez de prêmios. O supermercado vai promover uma redução média de 20% nos preços e espera com isso elevar em 25% o faturamento da rede. O diretor comercial da rede, Jefferson Fidelis de Oliveira, justificou a opção alegando que o País vive por um momento econômico difícil de falta de poder aquisitivo e elevação do desemprego. ''O consumidor precisa de preço baixo para comprar', afirmou. Segundo Oliveira, o custo da premiação de casas e carros sempre acaba sendo pago pelos consumidores, porque ''não existem milagres'', frisou.

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