Carmem Murara
De Curitiba
Na contramão da filosofia que adotaram as grandes redes supemercadistas que atuam no Estado e aproveitando o vácuo aberto pelo Mercadorama, que deixou de ser uma empresa com capital paranaense para ter o controle do grupo português Sonae, a rede de supermercados Festval aposta na valorização do produto fabricado no Paraná para atrair a clientela. Esta é a proposta da diretoria da empresa, que hoje à noite inaugura sua terceira loja em Curitiba. O slogan ‘‘Curitibanos com muito orgulho’’, estampado na fachada da nova loja, evidencia a estratégia de marketing da empresa.
O diretor administrativo dos supermercados Festval, Marcelo Breda, garante que a campanha para valorizar o produto paranaense não é nenhuma provocação aos gigantes concorrentes Sonae, Wal Mart, Carrefour e Extra. ‘‘Eles são muito maiores que a gente. O que nós queremos é mostrar que temos como competir com eles’’, afirmou Breda. Ele disse que uma das alternativas para conquistar mercado é oferecer maior variedade de produtos nas prateleiras.
Segundo Breda, a proposta tem dado resultado, pois houve um crescimento de 109% no faturamento entre o primeiro e o segundo ano de atividade. ‘‘O que nós buscamos é manter a nossa característica regional de compra e venda. Não dá para aceitar um padrão que vem de fora’’, diz Breda, ao dar uma cutucada nas redes com capital estrangeiro como o Carrefour, Sonae e Wal Mart.
Estas três redes mais o Extra travam uma batalha com os fornecedores locais. Os fornecedores de produtos industriais e hortigranjeiros não aceitam pagar tarifas conhecidas como rapel, enxoval e taxas de publicidade, aluguel da gôndola e cadastramento de novas mercadorias. A briga já chegou aos ouvidos do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), que esteve em Curitiba, anteontem, para colher informações sobre a concentração de mercado no setor supermercadista.

mockup