Pes­qui­sas mos­tram que o po­der de de­ci­são den­tro da fa­mí­lia es­tá nas ­mãos de­las. As mu­lhe­res de­ci­dem 80% de to­das as com­pras, in­cluin­do fi­lhos, ma­ri­do e tu­do o que é co­le­ti­vo den­tro de ca­sa. Se­gun­do da­dos do IB­GE, 43% da for­ça de tra­ba­lho bra­si­lei­ra é fe­mi­ni­na, sen­do que 25% de­las são che­fes de fa­mí­lia. Ape­sar de ain­da, em ge­ral, re­ce­be­rem me­no­res sa­lá­rios que os ho­mens, o po­der aqui­si­ti­vo das mu­lhe­res vem au­men­tan­do, em par­te pe­los al­tos car­gos que vêm con­quis­tan­do. Da­dos re­cen­tes mos­tram que ­elas já de­têm a maio­ria dos car­tões de cré­di­to. ­Qual em­pre­sa não ­quer agra­dar e ­atrair um pú­bli­co tão po­de­ro­so?
  To­man­do co­mo ba­se o Dia In­ter­na­cio­nal da Mu­lher, co­me­mo­ra­do no pró­xi­mo do­min­go, o co­mér­cio se vol­ta pa­ra ­elas. São co­muns os anún­cios de pro­mo­ções, brin­des, ofi­ci­nas e cur­sos gra­tui­tos, que po­dem du­rar al­guns ­dias ou se es­ten­der por to­do o mês. Jun­ta-se a da­ta aos re­fle­xos da cri­se fi­nan­cei­ra mun­dial nas ven­das do co­mér­cio em ge­ral e es­tá for­ma­da a jus­ti­fi­ca­ti­va pa­ra le­var pa­ra as lo­jas as con­su­mi­do­ras.
  Em ge­ral, as cam­pa­nhas são fo­ca­das na vai­da­de e na es­té­ti­ca fe­mi­ni­na. As Lo­jas Ren­ner pros­se­guem até o dia 11 com ofer­tas de lin­ge­rie, per­fu­ma­ria e aces­só­rios, ­além da pro­mo­ção de works­hops de au­to­ma­quia­gem gra­tui­tos em ­mais de 100 lo­jas em to­do o ­país. A pro­gra­ma­ção po­de ser con­fe­ri­da em fo­lhe­tos dis­tri­buí­dos nos es­ta­be­le­ci­men­tos.
  O ma­te­rial en­via­do pe­la as­ses­so­ria de im­pren­sa não di­vul­ga o per­cen­tual dos des­con­tos, mas ci­ta al­guns pre­ços atra­ti­vos: cal­ci­nhas a par­tir de R$ 5,90; su­tiãs, de R$ 19,90; bi­ju­te­rias, R$ 15,90; bol­sas, R$ 59,90; e hi­dra­tan­tes, R$ 7,90.
  A cam­pa­nha da re­de de far­má­cias Va­le Ver­de co­me­ça ho­je e vai até o fi­nal do mês. O fo­lhe­to pro­mo­cio­nal men­sal tem fo­co nos pro­du­tos pa­ra o pú­bli­co fe­mi­ni­no. Tam­bém se­rão ofe­re­ci­dos cur­sos de hi­dra­ta­ção fa­cial, de ma­quia­gem (com um dia de­di­ca­do à trans­for­ma­ção) e diag­nós­ti­co ca­pi­lar (pa­ra iden­ti­fi­car o ti­po de ca­be­lo). As ati­vi­da­des es­tão pro­gra­ma­das pa­ra di­ver­sas lo­jas em Lon­dri­na, Ara­pon­gas, Cam­bé e Ro­lân­dia.
  Se­gun­do o se­tor de mar­ke­ting da re­de, o ob­je­ti­vo é ‘‘ho­me­na­gear as ­mulheres’’, le­van­do em con­ta que ­elas ‘‘são ca­da vez ­mais in­de­pen­den­tes fi­nan­cei­ra­men­te, ad­mi­nis­tram a ca­sa e res­pon­dem pe­las com­pras de to­da a ­família’’. Ain­da con­for­me a em­pre­sa, os cur­sos têm a pro­pos­ta de con­tri­buir pa­ra o ‘‘cui­da­do da ima­gem pes­soal, da saú­de e da au­to-­estima’’ do pú­bli­co fe­mi­ni­no.
  No Ca­tuaí Shop­ping, a ca­da R$ 200 em com­pras, as con­su­mi­do­ras po­dem tro­car os cu­pons fis­cais por uma ‘‘­ecobolsa’’ fei­ta de ma­te­rial re­ci­clá­vel. São ­dois mo­de­los di­fe­ren­tes e a pro­mo­ção, que co­me­çou on­tem, du­ra até aca­bar o es­to­que de 1.000 bol­sas.
  Até o pró­xi­mo dia 22, uma ex­po­si­ção com ima­gens de di­fe­ren­tes mu­lhe­res do mun­do es­ta­rá na Pra­ça Cen­tral de Even­tos. No mes­mo lo­cal, acon­te­cem di­ver­sas ofi­ci­nas de ar­te­sa­na­to, dia­ria­men­te, às 14, 16, 18 e 20 ho­ras. As par­ti­ci­pan­tes ­irão apren­der a fa­zer bro­ches em fel­tro, le­ques em ori­ga­mi, cus­to­mi­za­ção de ba­tas e co­la­res de se­men­te in­dí­ge­na.
  Se­gun­do a ad­mi­nis­tra­ção do Ca­tuaí, a ex­pec­ta­ti­va é que as ven­das no mês de mar­ço au­men­tem 5% em re­la­ção ao mes­mo pe­río­do no ano an­te­rior. To­das as ati­vi­da­des rea­li­za­das no mês pre­ten­dem ­atrair as mu­lhe­res, que de acor­do com pes­qui­sa rea­li­za­da em 2008, re­pre­sen­tam 48,2% dos clien­tes do shop­ping.

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